ActiveCampaign Test 2026: Marketing-Automation im Check

ActiveCampaign hat sich seinen Ruf als Automatisierungs-Kraftpaket in der ESP-Welt verdient. Mit der Kombination aus hochentwickelter Marketing-Automation und integriertem CRM bietet es Funktionen, die mit Enterprise-Plattformen konkurrieren – zu einem Bruchteil des Preises. Dieser Test untersucht, ob die Leistungsfähigkeit von ActiveCampaign die Komplexität für Ihr Unternehmen rechtfertigt.

ActiveCampaign auf einen Blick

Was ActiveCampaign besonders macht

ActiveCampaign nimmt eine einzigartige Position ein: leistungsfähiger als einfache ESPs wie Mailchimp, erschwinglicher als Enterprise-Plattformen wie HubSpot. Dieser Sweet Spot macht es beliebt bei wachsenden Unternehmen, die einfache Tools entwachsen sind.

Automatisierungs-orientierte Philosophie

Während andere Plattformen Automatisierungsfunktionen hinzufügen, ist ActiveCampaign rund um Automatisierung aufgebaut. Der visuelle Workflow-Builder unterstützt komplexe bedingte Logik, die einfachere Tools nicht bewältigen können.

CRM-Integration

Anders als ESPs, die eine separate CRM-Integration erfordern, enthält ActiveCampaign CRM-Funktionalität. Vertriebs- und Marketingdaten leben an einem Ort und ermöglichen hochentwickeltes Lead-Nurturing.

Maschinelles Lernen

ActiveCampaign integriert prädiktive Funktionen – Versandzeitoptimierung, prädiktive Inhalte, Gewinnwahrscheinlichkeit –, die Enterprise-Funktionen für kleinere Unternehmen verfügbar machen.

Analyse der Hauptfunktionen

E-Mail-Marketing

E-Mail-Builder:

• Drag-and-Drop-Editor
• HTML-Bearbeitung
• Dynamische Content-Blöcke
• Bedingte Inhalte
• Mobile Vorschau
• Template-Bibliothek

Template-Qualität: Professionelle Vorlagen für gängige Anwendungsfälle. Nicht so umfangreich wie Mailchimp, aber für die meisten Bedürfnisse ausreichend.

Personalisierung:

• Merge-Tags und Personalisierung
• Bedingte Inhalte basierend auf Kontaktdaten
• Dynamische Content-Blöcke
• Prädiktive Content-Vorschläge

Automatisierung

Automatisierung ist die herausragende Funktion von ActiveCampaign.

Visueller Automation-Builder:

• Drag-and-Drop-Workflow-Design
• Bedingte Verzweigungen (if/else)
• Wartebedingungen
• Ziel-Tracking
• Split-Testing innerhalb von Automatisierungen
• Verschachtelte Automatisierungen

Automatisierungs-Trigger:

• Listen-Abonnement
• Tag hinzugefügt/entfernt
• Deal-Status-Änderungen
• Seitenbesuche
• Event-Tracking
• Datumsbasiert
• Ziel-Erreichung
• API-Trigger

Vorgefertigte Automatisierungen:

• Willkommens-Serien
• Lead-Nurturing
• Warenkorbabbruch
• Re-Engagement
• Nach-Kauf-Follow-up
• Lead-Scoring

Erweiterte Funktionen:

• Split-Aktionen (A/B-Testing in Automatisierungen)
• Attribution-Tracking
• Prädiktiver Versand
• Warten bis Bedingungen erfüllt
• Webhooks und API-Aktionen

Automatisierungs-Qualität: Hier glänzt ActiveCampaign. Komplexe Multi-Branch-Automatisierungen, die auf einfacheren Plattformen schwierig oder unmöglich wären, sind hier unkompliziert.

CRM

Pipeline-Management:

• Visuelles Deal-Pipeline
• Mehrere Pipelines
• Benutzerdefinierte Phasen
• Deal-Wahrscheinlichkeiten
• Gewinn/Verlust-Tracking

Kontakt-Management:

• Vereinheitlichte Kontakt-Datensätze
• Aktivitätsverlauf
• Notizen und Aufgaben
• Benutzerdefinierte Felder
• Lead-Scoring

Vertriebs-Automatisierung:

• Deal-Phasen-Trigger
• Automatische Aufgabenzuweisung
• Vertriebs-Benachrichtigungs-E-Mails
• Gewinnwahrscheinlichkeits-Vorhersagen

CRM-Qualität: Es ist ein funktionales CRM, geeignet für kleine bis mittlere Vertriebsteams. Nicht so ausgereift wie Salesforce oder HubSpot CRM, aber für viele Unternehmen mehr als ausreichend.

Website- und Event-Tracking

Website-Tracking:

• Seitenbesuchs-Tracking
• Verweildauer auf der Website
• Verhaltensbasierte Trigger
• Anonymes Besucher-Tracking (vor Konversion)

Event-Tracking:

• Benutzerdefinierte Events via API
• Automatisierungen aus App-Events auslösen
• Verhaltensbasierte Segmentierung

Dies ermöglicht leistungsstarke verhaltensbasierte Automatisierung – gezielte E-Mails basierend auf dem tatsächlichen Verhalten der Kontakte auf Ihrer Website.

Lead-Scoring

Scoring-Funktionen:

• Mehrere Scoring-Modelle
• Punkte für E-Mail-Engagement
• Punkte für Website-Aktivität
• Punkte für Deal-Interaktionen
• Zeitbasierter Verfall
• Automatisierungen basierend auf Score auslösen

Lead-Scoring hilft, die Ansprache der engagiertesten Interessenten zu priorisieren – kritisch für vertriebsorientierte Organisationen.

Reporting und Analytics

E-Mail-Analytics:

• Kampagnen-Performance
• Engagement-Trends
• Click-Maps
• Geräte- und Client-Daten

Automatisierungs-Analytics:

• Workflow-Performance
• Conversion-Tracking
• Ziel-Erreichungsraten
• Drop-off-Analyse

CRM-Analytics:

• Pipeline-Reports
• Vertriebs-Forecasting
• Team-Performance
• Deal-Velocity

Gesamt-Reporting: Angemessen, aber nicht außergewöhnlich. Für tiefgehende Analysen sollten Sie dedizierte Analytics-Tools in Betracht ziehen.

Integrationen

Native Integrationen:

• E-Commerce (Shopify, WooCommerce, BigCommerce)
• CRM (Salesforce-Sync)
• Webinare (Zoom, GoToWebinar)
• Kalender (Calendly)
• Formulare (Typeform, Gravity Forms)
• 900+ Integrationen insgesamt

Zapier-Unterstützung: Umfangreiche Zapier-Verbindungen für Tools ohne native Integration.

API: RESTful API für benutzerdefinierte Integrationen.

Preis-Analyse

Die Preisgestaltung von ActiveCampaign basiert auf Kontakten und Feature-Stufe.

Lite (29 $/Monat für 1.000 Kontakte)

• E-Mail-Marketing
• Marketing-Automatisierung
• Inline-Formulare
• Website- und Event-Tracking
• Segmentierung
• 500+ Automatisierungs-Rezepte

Plus (49 $/Monat für 1.000 Kontakte)

• Alles in Lite
• CRM mit Vertriebs-Automatisierung
• Landing Pages
• Kontakt-Scoring
• Deep-Data-Integrationen
• Benutzerdefinierte Berechtigungen

Professional (149 $/Monat für 1.000 Kontakte)

• Alles in Plus
• Prädiktiver Versand
• Prädiktive Inhalte
• Split-Automatisierungen
• Website-Messaging
• Attribution-Reporting
• Gewinnwahrscheinlichkeit

Enterprise (Individuelle Preise)

• Alles in Professional
• Benutzerdefinierte Objekte
• Benutzerdefiniertes Reporting
• Dedizierter Account-Manager
• HIPAA-Compliance
• Single Sign-On

Skalierungs-Preise

Wert-Analyse

Lite-Stufe: Ausgezeichnetes Preis-Leistungs-Verhältnis für E-Mail + Automatisierungsbedarf. Konkurriert gut mit Mailchimp Standard.

Plus-Stufe: Das CRM fügt erheblichen Wert für Vertriebsteams hinzu. Gute Mittelstands-Option.

Professional-Stufe: Prädiktive Funktionen und erweiterte Möglichkeiten rechtfertigen die Kosten für anspruchsvolle Operationen.

Vor- und Nachteile

Vorteile

Außergewöhnliche Automatisierung: Der visuelle Automatisierungs-Builder bewältigt Komplexität, die einfachere Tools nicht beherrschen. Wenn Automatisierung Ihre Priorität ist, ist ActiveCampaign schwer zu schlagen.

CRM enthalten: E-Mail, Automatisierung und CRM auf einer Plattform eliminiert Integrationsprobleme und bietet vereinheitlichte Daten.

Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis: Sie erhalten Enterprise-Level-Automatisierungsfunktionen zu Mittelstandspreisen.

Starke Zustellbarkeit: ActiveCampaign erhält exzellente Zustellbarkeit durch sorgfältiges Sender-Management.

Prädiktive Funktionen: Versandzeitoptimierung, prädiktive Inhalte und Gewinnwahrscheinlichkeit bringen KI-Funktionen zu kleineren Unternehmen.

Reaktionsschneller Support: Die Support-Qualität wird durchweg gelobt, selbst in niedrigeren Stufen.

Nachteile

Lernkurve: ActiveCampaign ist leistungsstark, aber diese Leistung kommt mit Komplexität. Neue Nutzer benötigen Zeit, um es zu meistern.

Interface kann überfordern: Das Interface bietet viele Funktionen, was sich im Vergleich zu einfacheren Tools überladen anfühlen kann.

CRM-Einschränkungen: Obwohl funktional, ist das CRM nicht so ausgereift wie dedizierte CRM-Plattformen. Wachsende Vertriebsteams könnten es entwachsen.

Keine kostenlose Stufe: Anders als Wettbewerber bietet ActiveCampaign keinen kostenlosen Plan – nur eine 14-tägige Testversion.

Reporting könnte stärker sein: Analytics sind angemessen, aber nicht außergewöhnlich. Power-User könnten zusätzliche Reporting-Tools wünschen.

Wer sollte ActiveCampaign nutzen

Ideale Nutzer

B2B-Unternehmen: Lead-Nurturing, Vertriebs-Alignment und CRM-Integration machen ActiveCampaign ideal für B2B.

Automatisierungs-fokussierte Unternehmen: Wenn Sie hochentwickelte automatisierte Workflows wünschen, liefert ActiveCampaign.

Wachsende Vertriebsteams: Die CRM + Automatisierungs-Kombination unterstützt Vertriebswachstum ohne separate Tools.

Dienstleistungsunternehmen: Berater, Agenturen und Dienstleister profitieren von den Lead-Scoring- und Nurturing-Funktionen.

Unternehmen, die einfache Tools entwachsen: Wenn Mailchimp oder ähnliche Tools einschränkend wirken, ist ActiveCampaign das natürliche Upgrade.

Wer sollte sich anderweitig umsehen

E-Commerce primär: Klaviyo bietet tiefere E-Commerce-Integration für Online-Shops.

Sehr einfache Bedürfnisse: Wenn Sie nur Newsletter versenden, ist ActiveCampaign überdimensioniert. Nutzen Sie einfachere, günstigere Tools.

Budget-eingeschränkte Startups: Ohne kostenlose Stufe passt ActiveCampaign möglicherweise nicht in sehr frühe Budgets.

Enterprise: Sehr große Organisationen benötigen möglicherweise HubSpot, Marketo oder Salesforce Marketing Cloud.

ActiveCampaign vs. Alternativen

ActiveCampaign vs. Mailchimp

Wählen Sie ActiveCampaign für ernsthafte Automatisierungs- und CRM-Bedürfnisse. Wählen Sie Mailchimp für Einfachheit und Budget.

ActiveCampaign vs. HubSpot

Wählen Sie ActiveCampaign für großartige Automatisierung zu niedrigeren Kosten. Wählen Sie HubSpot für vereinheitlichte Enterprise-Marketing-Suite.

ActiveCampaign vs. Klaviyo

Wählen Sie ActiveCampaign für B2B und Dienstleistungsunternehmen. Wählen Sie Klaviyo für E-Commerce.

Erste Schritte

Setup-Prozess

1. Testversion starten: 14-tägige kostenlose Testversion, keine Kreditkarte
2. Kontakte importieren: CSV oder Integrationen
3. Tracking einrichten: Website-Tracking-Code installieren
4. Erste Automatisierung erstellen: Mit Willkommens-Serie beginnen
5. CRM konfigurieren: Pipeline einrichten (falls genutzt)
6. Domain authentifizieren: SPF, DKIM-Setup

Quick Wins

Willkommens-Automatisierung: Erstellen Sie eine Willkommens-Sequenz für neue Abonnenten – allein das liefert sofortigen Wert.

Website-Tracking: Installieren Sie Tracking, um verhaltensbasierte Trigger und Segmentierung zu ermöglichen.

Lead-Scoring: Richten Sie grundlegendes Scoring ein, um engagierte Kontakte zu priorisieren.

Best Practices

Listen-Qualität aufrechterhalten: Nutzen Sie E-Mail-Verifizierung, um:

• Bei Anmeldung zu verifizieren
• Importierte Listen zu bereinigen
• Regelmäßige Massen-Verifizierung

Einfach anfangen: Erstellen Sie zunächst einfache Automatisierungen. Fügen Sie Komplexität hinzu, während Sie lernen.

CRM-Integration nutzen: Wenn Sie Vertrieb haben, nutzen Sie das CRM. Vereinheitlichte Daten ermöglichen bessere Automatisierung.

Fazit

ActiveCampaign liefert außergewöhnliche Marketing-Automatisierung zu Mittelstandspreisen. Für Unternehmen, die einfache ESPs entwachsen sind und hochentwickelte Automatisierung ohne Enterprise-Kosten benötigen, ist es oft die ideale Wahl.

Es ist jedoch nicht für jeden geeignet. Einfache Newsletter-Bedürfnisse erfordern diese Leistung nicht. E-Commerce-Unternehmen bevorzugen möglicherweise Klaviyo. Sehr große Enterprises benötigen möglicherweise HubSpot oder Marketo.

Wichtigste Erkenntnisse:

1. Automatisierungs-Exzellenz: Wenn Automatisierung wichtig ist, ist ActiveCampaign zu diesem Preis schwer zu schlagen.

2. CRM-Wert: Integriertes CRM eliminiert Integrationskomplexität für vertriebsorientierte Unternehmen.

3. Lern-Investment: Rechnen Sie damit, Zeit für das Lernen zu investieren – die Plattform belohnt Tiefe.

4. B2B-Stärke: Besonders gut geeignet für B2B-Lead-Nurturing und Vertriebs-Alignment.

5. Keine kostenlose Stufe: Planen Sie von Tag eins an bezahlte Nutzung ein; es gibt keinen kostenlosen Plan.

6. Listen-Qualität ist wichtig: Pflegen Sie saubere Daten mit E-Mail-Verifizierung für beste Zustellbarkeit.

Für Unternehmen, die bereit sind, in hochentwickelte Automatisierung zu investieren, bietet ActiveCampaign ausgezeichnetes Preis-Leistungs-Verhältnis. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kontaktdaten mit EmailVerify sauber sind, um die Zustellbarkeit von ActiveCampaign zu maximieren.

Für weitere ESP-Optionen siehe:

• Beste E-Mail-Service-Provider 2025
• E-Mail-Marketing-Tools-Leitfaden
• HubSpot E-Mail-Marketing