メール一斉送信

一般的なユースケース

メール一斉送信が重要な理由

メール一斉送信は、パーソナライズの必要性よりもスピードとリーチが重要な特定のユースケースに対応するため、メールマーケティングにおいて依然として重要です。時間的制約のあるお知らせ、フラッシュセール、速報ニュース、または全社的なコミュニケーションは、メッセージがリスト全体に本当に関連する場合、一斉送信アプローチを正当化することがあります。 ただし、メール一斉送信を理解することは、いつ使用すべきでないかを知ることと同様に重要です。一斉送信への過度の依存は、送信者の評判を損ない、配信停止率を高め、スパム苦情を引き起こします。Gmail や Outlook などのメールプロバイダーは、エンゲージメントシグナルのない大量送信者をますます罰し、将来のすべてのメッセージを迷惑メールフォルダにルーティングする可能性があります。 メールマーケターにとって、メール一斉送信はスペクトルの端点を表します。キャンペーンが高度にターゲット化されたシーケンスと純粋な一斉送信の間のどこに位置するかを認識することで、戦略の最適化に役立ちます。成功しているほとんどのメールプログラムは、一斉送信を本当に普遍的なメッセージのために残し、リストの健全性とエンゲージメントを維持するために通常のコミュニケーションにはセグメンテーションとパーソナライズを使用しています。

メール一斉送信の仕組み

メール一斉送信は、メールマーケティングプラットフォームや専用の配信ソフトウェアを活用して、大規模なメーリングリストに一度にメッセージを配信します。マーケターは受信者リストをアップロードし、単一のメッセージを作成し、送信をスケジュールまたは即座に実行します。システムはすべてのアドレスを同時に処理し、数分以内に数千から数百万の受信箱に同じコンテンツを配信します。 技術的なプロセスでは、メールサーバーがすべてのメッセージをキューに入れ、大量送信を処理するために複数の IP アドレスを通じて配信します。ほとんどのメールサービスプロバイダーは、スパムフィルターの発動を避けるために一斉送信の速度を制限し、瞬時ではなく短い時間枠に配信を分散します。これにより、メール一斉送信の特徴である迅速な配信を実現しながら、一定レベルの配信到達率を維持できます。 現代のメール一斉送信ツールには、開封率やクリック率などの基本的な分析機能が含まれていることが多いですが、これらの指標は通常、セグメント化されたキャンペーンと比較して低いパフォーマンスを示します。一部のプラットフォームでは名前の挿入などのシンプルなパーソナライズトークンも提供していますが、真のメール一斉送信は本質的に画一的なコミュニケーションのままです。

ベストプラクティス

よくある質問