Return-Path

一般的な使用例

Return-Pathが重要な理由

Return-Pathは、メールの到達率と送信者レピュテーションを維持するために不可欠です。適切なバウンス処理が行われないと、無効なアドレスがリストに残り続け、バウンス率が上昇し、リスト管理が適切に行われていないというシグナルを受信プロバイダーに送ることになります。高いバウンス率はスパムフィルターを作動させ、ドメインの評価を下げ、正当なメールまでスパムフォルダに振り分けられる原因となります。 セキュリティの観点からも、Return-PathはSPF認証の核となる要素です。受信プロバイダーは、送信IPがReturn-Pathドメインに代わってメールを送る権限があるかどうかをチェックします。Return-Pathが一致していなかったり、不適切に設定されていたりすると、SPF認証に失敗し、到達率が低下します。DMARCを通じてReturn-PathドメインをFromドメインと一致（アライメント）させることで、認証はさらに強化されます。 メールマーケターや企業にとって、Return-Pathのバウンスを監視することは、リストの質に関する実用的なインテリジェンスを提供します。「ハードバウンス」は直ちに削除すべき恒久的に無効なアドレスを示し、「ソフトバウンス」は一時的な問題を示している可能性があります。このフィードバックループは、優良な送信者に期待される2%以下のバウンス率を維持するために極めて重要です。

Return-Pathの仕組み

メールを送信する際、2つの異なる送信者アドレスが使用されます。1つは受信者が目にする可視的な"From"アドレス、もう1つはメールヘッダーに埋め込まれた"Return-Path"アドレスです。Return-Pathは、SMTP通信中に送信メールサーバーによって設定され、エンベロープ送信者としてメールヘッダーに記録されます。配信ルート上のメールサーバーは、配信に失敗した場合にこのアドレスを使用してバウンス通知を送信します。 メールアドレスの無効、メールボックスの満杯、またはサーバーによる拒否などが原因でメールがバウンスすると、受信側のメールサーバーは"配信ステータス通知（DSN）"を生成し、それをReturn-Pathアドレスに送信します。これにより、送信者はメインの受信箱を汚すことなく、どのメールがなぜ失敗したかを追跡できます。また、Return-Pathはメール認証においても役割を果たし、SPF（Sender Policy Framework）チェックでは、送信サーバーがReturn-Pathドメインのためにメールを送信することを許可されているかどうかを検証します。 多くのメールサービスプロバイダーやマーケティングプラットフォームでは、キャンペーンや購読者ごとに固有のReturn-Pathアドレスを使用しています。これにより、特定の受信者へのバウンスを正確に追跡することが可能になります。この手法はVERP（Variable Envelope Return Path）と呼ばれ、バウンス処理とリストクリーニングを自動化します。

ベストプラクティス

よくある質問