🎉 Launch Offer: up to 97.2% OFF credits.See Plans
件名とは、受信者の受信トレイに表示される短いテキストで、メールの内容を要約し、メールが開封されるかどうかに影響を与える主要な要因です。送信者名とプレビューテキストと共に表示され、メールの見出しと第一印象として機能します。効果的な件名は、簡潔で説得力があり、メールの内容を正確に反映することで、開封を促しながら購読者の信頼を維持します。
件名はメールの開封率を直接決定し、その後のすべての指標に連鎖的な影響を与えます。調査では一貫して、メール受信者の47%が件名のみに基づいてメールを開くかどうかを決定し、69%が件名のみに基づいてメールをスパムとして報告することが示されています。不適切な件名は、最高のメールコンテンツさえも見えなくしてしまいます。 即時の開封を超えて、件名は長期的な購読者の行動と送信者の評判を形成します。一貫して価値のある件名は、受信者があなたのメールを認識し優先するよう訓練しますが、誤解を招く、または魅力のない件名は、購読解除やスパム苦情につながります。これらのエンゲージメントシグナルは、将来の送信の受信トレイ配置を決定するメールプロバイダーのアルゴリズムに入力されます。 マーケターにとって、件名の最適化は利用可能な最も効果的な活動の1つです。より良い件名による開封率の5〜10%の改善は、すべてのキャンペーンで複合的に蓄積され、リストサイズや送信量を増やすことなく、収益に直接影響を与えます。
件名は、メールと受信者の注意をつなぐ入り口として機能します。メールが届くと、メールクライアントは受信トレイビューで件名を目立つように表示し、通常は送信者名とプレビューテキストの一部と一緒に表示されます。受信者は数秒でこれらの要素をスキャンし、各メッセージを開くか、無視するか、削除するかを決定します。 件名の技術的な表示は、メールクライアントやデバイスによって異なります。デスクトップクライアントは通常60〜70文字を表示しますが、モバイルデバイスでは30〜40文字しか表示されずに切り捨てられることがあります。この違いにより、すべてのプラットフォームでの可視性を確保するために、重要な情報を前に配置することが重要になります。 メールサーバーとスパムフィルターも、フィルタリングアルゴリズムの一部として件名を分析します。特定の単語、過度な句読点、またはすべて大文字は、コンテンツの品質に関係なく、スパム検出をトリガーし、メールを直接迷惑メールフォルダに送る可能性があります。これらの技術的制約を理解することで、マーケターはスパムフィルターを通過しながら人間の読者に響く件名を作成できます。
最適な長さは30〜50文字または6〜10語です。これにより、デスクトップとモバイルの両方のメールクライアントでの可視性が確保されます。調査によると、41文字の件名が最も高い開封率を達成することが多いですが、最適な長さはオーディエンスとテスト結果によって異なります。
適切に使用すれば、絵文字は開封率を56%向上させる可能性がありますが、ブランドの声とオーディエンスの期待に合致している必要があります。効果は業界やデモグラフィックによって大きく異なるため、特定の購読者ベースで絵文字をテストしてください。
件名はスパムフィルターの判断に影響します。無料、緊急、今すぐ行動などの単語、および過度な大文字と句読点は、スパムフィルターをトリガーする可能性があります。誤解を招く件名はスパム苦情も増加させ、送信者の評判と将来の到達率を損ないます。
リストサイズが許す場合は、すべてのキャンペーンで件名をテストしてください。信頼性の高い結果を得るには、各バリアントで少なくとも1,000人の購読者が必要です。長期にわたって勝利パターンを追跡し、特定のオーディエンスに何が響くかについての組織的な知識を構築してください。
