🎉 Launch Offer: up to 97.2% OFF credits.See Plans
Een call-to-action (CTA) is een prompt in een e-mail die ontvangers aanmoedigt een specifieke actie te ondernemen, zoals klikken op een knop, een landingspagina bezoeken of een aankoop doen. CTA's zijn kritieke conversie-elementen die abonnees begeleiden van het lezen van uw bericht naar het voltooien van uw gewenste doel, of dat nu het downloaden van een resource, aanmelden voor een proefversie of contact opnemen met sales is.
CTA's beïnvloeden direct uw e-mail conversiepercentages en campagne-ROI. Zonder een duidelijke CTA kunnen abonnees uw e-mail lezen maar geen actie ondernemen, waardoor uw marketinginspanning wordt verspild. Een goed ontworpen CTA verwijdert frictie uit het besluitvormingsproces en vertelt lezers precies wat ze vervolgens moeten doen. Studies tonen aan dat e-mails met een enkele, gefocuste CTA kliks met 371% en verkopen met 1617% kunnen verhogen vergeleken met e-mails met meerdere concurrerende acties.
Effectieve CTA's combineren overtuigende tekst met strategische plaatsing en visueel ontwerp. De CTA-knop of link wordt gepositioneerd waar lezers zich natuurlijk op focussen na het consumeren van uw e-mailcontent. Actie-georiënteerde werkwoorden creëren urgentie en duidelijkheid, terwijl contrasterende kleuren de CTA laten opvallen. Wanneer een abonnee klikt, worden ze doorverwezen naar een dedicated landingspagina geoptimaliseerd om de conversie te voltooien.
Knoppen presteren doorgaans beter dan tekstlinks omdat ze visueel prominenter zijn en duidelijk aangeven dat ze klikbaar zijn. Tekstlinks werken echter goed als secundaire CTA's of in tekstzware e-mails. Veel succesvolle e-mails gebruiken een knop voor de primaire CTA en tekstlinks voor secundaire acties.
Focus op één primaire CTA per e-mail. Meerdere CTA's die om aandacht strijden kunnen klikpercentages tot 90% verminderen. Als u secundaire acties moet opnemen, maak ze visueel ondergeschikt aan uw hoofd-CTA en beperk totale CTA's tot 2-3.
Er is geen universeel beste kleur - wat telt is contrast met uw e-mailontwerp. De CTA moet het visueel meest prominente element zijn. Test kleuren die aansluiten bij uw merk terwijl ze opvallen tegen de achtergrond. Oranje, groen en rood presteren vaak goed, maar uw resultaten hangen af van uw specifieke ontwerp en doelgroep.
Plaats uw primaire CTA boven de fold zodat lezers deze zien zonder te scrollen. Voor langere e-mails, herhaal de CTA aan het einde nadat u uw case hebt gemaakt. Eye-tracking studies tonen aan dat lezers vaak naar het midden en de linkerkant van e-mails kijken, waardoor dit primaire CTA-posities zijn.
Begin vandaag nog met EmailVerify. Verifieer e-mails met 99,9% nauwkeurigheid.
