Pojedyncza zgoda (Single Opt-In): Definicja, wady i zalety

Pojedyncza zgoda (single opt-in) to metoda subskrypcji e-mail, w której użytkownik dołącza do listy mailingowej po wykonaniu tylko jednej czynności, np. wypełnieniu formularza. W przeciwieństwie do double opt-in, nie wymaga ona potwierdzenia zapisu przez e-mail zwrotny.

Typowe zastosowania

Zapisy na newsletter w e-commerce podczas procesu zakupu

Pobieranie materiałów edukacyjnych (lead magnets) wymagające natychmiastowego dostępu

Formularze rejestracji na wydarzenia wymagające szybkiego potwierdzenia

Konkursy i loterie, gdzie priorytetem jest liczba zgłoszeń

Zapisy przez wyskakujące okienka (pop-ups) o krótkim czasie skupienia uwagi

Promocje detaliczne skierowane do subskrybentów impulsowych

Dlaczego pojedyncza zgoda ma znaczenie

Bezpośrednio wpływa na szybkość wzrostu listy mailingowej. Badania pokazują, że formularze single opt-in konwertują o 20-30% więcej odwiedzających niż te wymagające potwierdzenia. Metoda ta redukuje bariery w procesie zapisu – każde dodatkowe działanie (jak kliknięcie w link w e-mailu) powoduje, że część osób rezygnuje. Jednak single opt-in niesie ze sobą ryzyko. Bez weryfikacji e-maila na liście mogą znaleźć się literówki, fałszywe adresy lub pułapki spamowe (spam traps). Może to prowadzić do wyższego bounce rate i problemów z dostarczalnością. Narzędzia do weryfikacji e-mail, takie jak EmailVerify, pomagają ograniczyć to ryzyko, sprawdzając adresy już w momencie wpisywania ich w formularz.

Jak działa pojedyncza zgoda

Proces jest bardzo prosty: użytkownik wpisuje swój adres e-mail w formularzu i klika "Zapisz się". Adres trafia bezpośrednio do bazy danych marketingu e-mailowego, a subskrybent może natychmiast zacząć otrzymywać wiadomości, zazwyczaj zaczynając od e-maila powitalnego. Technicznie polega to na przechwyceniu danych z formularza i zapisaniu ich w bazie bez wysyłania linku weryfikacyjnego. Większość dostawców usług e-mail (ESP) oferuje tę funkcję jako prosty przełącznik w ustawieniach listy.

Najlepsze praktyki

Wdróż weryfikację e-mail w czasie rzeczywistym, aby wyłapać literówki przy zapisie

Używaj mechanizmów CAPTCHA, aby zapobiec zapisom przez boty

Wyślij natychmiastowy e-mail powitalny, aby potwierdzić sukces zapisu

Dołączaj wyraźne opcje wypisu w każdym e-mailu dla higieny listy

Monitoruj wskaźnik zwrotów i przejdź na double opt-in, jeśli przekroczy 2%

Wyświetlaj politykę prywatności i regulamin w punkcie zapisu

Segmentuj nowych subskrybentów według źródła zapisu

Często zadawane pytania

Jaka jest różnica między single opt-in a double opt-in?

Single opt-in dodaje osobę do listy natychmiast. Double opt-in wymaga od subskrybenta kliknięcia w link potwierdzający wysłany w e-mailu.

Czy pojedyncza zgoda jest zgodna z RODO?

Tak, może być zgodna, jeśli jasno poinformujesz użytkownika, na co się zapisuje i uzyskasz wyraźną zgodę. Jednak double opt-in daje silniejszy dowód zgody w przypadku kontroli.

Kiedy wybrać pojedynczą zgodę zamiast podwójnej?

Wybierz ją, gdy zależy Ci na szybkim wzroście bazy i masz wdrożoną weryfikację e-mail w czasie rzeczywistym, która chroni przed błędnymi adresami.

Pojedyncza zgoda

Wszystkie terminy e-mailowe, które musisz znać, aby opanować e-mail marketing i dostarczalność, wyjaśnione jasno i prosto.

Definicja