ConvertKit и Mailchimp представляют разные философии в email-маркетинге. ConvertKit был создан специально для авторов—блогеров, подкастеров, YouTubers и продавцов курсов. Mailchimp эволюционировал из общего инструмента email-маркетинга в универсальную маркетинговую платформу. Это сравнение помогает выбрать правильный инструмент для ваших конкретных потребностей.
Быстрое Сравнение
| Фактор | ConvertKit | Mailchimp |
|---|---|---|
| Лучше Для | Авторы, рассылки | Малый бизнес, широкое использование |
| Философия | Простой, сфокусированный | Богатый функциями, всё-в-одном |
| Бесплатный Тариф | 1 000 подписчиков | 500 контактов |
| Начальная Цена | $9/месяц | $13/месяц |
| Простота Использования | Очень просто | Просто |
| Дизайн Email | Минимальный/текст | Богатые шаблоны |
| Автоматизация | Хорошая | Умеренная |
| Доставляемость | Отличная | Хорошая |
История Компаний
ConvertKit
Основанный в 2013 году Натаном Барри, ConvertKit был создан явно для авторов. Барри, сам дизайнер и автор, понимал, что нужно блогерам и создателям контента: простые инструменты, которые не мешают публикации. Вся философия продукта ConvertKit приоритизирует экономику авторов.
Mailchimp
Основанный в 2001 году, Mailchimp стал синонимом email-маркетинга для малого бизнеса. Приобретенный Intuit в 2021 году, он эволюционировал в универсальную маркетинговую платформу с веб-сайтами, социальными сетями и функциями электронной коммерции помимо email. Его сила в доступности для общего бизнес-использования.
Сравнение Функций
Конструктор Email
ConvertKit:
- Минималистичный редактор с фокусом на текст
- Простые опции форматирования
- Базовые визуальные элементы
- Блоки кода для технического контента
- Спроектирован как личные письма
Mailchimp:
- Полный конструктор drag-and-drop
- 100+ предразработанных шаблонов
- Богатые визуальные элементы
- Блоки и макеты контента
- Спроектирован для брендированных рассылок
Победитель: Зависит от предпочтений. ConvertKit для личных, текстовых писем. Mailchimp для брендированных, дизайнерских рассылок.
Почему Это Важно: Простота ConvertKit намеренна. Исследования показывают, что текстовые письма часто работают лучше для личного контента. Но для ритейла, событий или брендовых коммуникаций дизайнерские возможности Mailchimp превосходны.
Автоматизация
ConvertKit:
- Визуальный конструктор автоматизации
- Организация подписчиков на основе тегов
- Конструктор последовательностей (email-курсы)
- Условная логика
- Триггеры на основе событий
- Триггеры интеграции
Mailchimp:
- Customer Journey Builder
- Предварительно созданные шаблоны автоматизации
- Триггерные письма
- Автоматизации на основе дат
- Автоматизации электронной коммерции
Победитель: ConvertKit для авторов; Mailchimp для электронной коммерции/ритейла.
Автоматизация ConvertKit построена вокруг рабочих процессов создателей контента—доставка лид-магнитов, проведение email-курсов, развитие подписчиков рассылок. Автоматизация Mailchimp служит более широким бизнес-потребностям.
Управление Подписчиками
ConvertKit:
- Организация на основе тегов (не списков)
- Подписчики принадлежат одному аккаунту
- Сегменты на основе тегов, активности, покупок
- Простая ментальная модель
Mailchimp:
- Организация на основе списков
- Подписчики могут быть в нескольких списках
- Теги доступны внутри списков
- Более сложный, но гибкий
Победитель: ConvertKit для простоты; Mailchimp для сложных организаций.
Система на основе тегов ConvertKit чище для большинства авторов. Подход со списками Mailchimp имеет смысл для бизнеса с действительно разделенными аудиториями (разные бренды и т.д.).
Целевые Страницы и Формы
ConvertKit:
- Шаблоны целевых страниц
- Встроенные и всплывающие формы
- Creator Network для обнаружения
- Реферальная система рассылки
- Продажа цифровых продуктов и подписок
Mailchimp:
- Конструктор сайтов
- Целевые страницы
- Всплывающие формы
- Формы регистрации
- Больше опций дизайна
Победитель: Ничья. ConvertKit для функций специфичных для авторов (продажи, рефералы). Mailchimp для гибкости дизайна.
Коммерческие Функции
ConvertKit:
- Продажа цифровых продуктов (электронные книги, курсы)
- Платные подписки на рассылки
- Банка для чаевых
- Доставка продуктов без кода
- 3,5% + $0,30 за транзакцию
Mailchimp:
- Интеграции электронной коммерции (Shopify, WooCommerce)
- Рекомендации продуктов
- Отслеживание доходов
- Более традиционный фокус на ритейл
Победитель: ConvertKit для цифровых продуктов; Mailchimp для физического ритейла.
ConvertKit позволяет авторам продавать без отдельных платформ электронной коммерции. Mailchimp подключается к существующим магазинам, но не продает продукты нативно.
Доставляемость
ConvertKit:
- Постоянно отличная доставляемость
- Меньшая, вовлеченная база отправителей
- Проактивный мониторинг
- Сильные анти-спам практики
Mailchimp:
- Хорошая доставляемость
- Большая, более разнообразная база отправителей
- Предотвращение злоупотреблений Omnivore
- Репутация общего IP варьируется
Победитель: ConvertKit. Его сфокусированная аудитория авторов поддерживает лучшую коллективную репутацию.
Интеграции
ConvertKit:
- 100+ интеграций
- Фокус на инструментах для авторов
- Поддержка Zapier
- Teachable, Thinkific, Gumroad
- WordPress, Squarespace
Mailchimp:
- 300+ интеграций
- Более широкие бизнес-инструменты
- Поддержка Zapier
- Электронная коммерция, CRM, реклама
- Более обширная экосистема
Победитель: У Mailchimp больше интеграций; у ConvertKit лучше специфичные для авторов.
Сравнение Цен
Цены ConvertKit
Бесплатный План:
- До 1 000 подписчиков
- Неограниченные письма
- Неограниченные целевые страницы
- Неограниченные формы
- Базовые функции
Creator ($9/месяц для 300 подписчиков):
- Всё в Бесплатном
- Автоматизированные email-последовательности
- Визуальные автоматизации
- 70+ интеграций
- Бесплатный сервис миграции
Creator Pro ($25/месяц для 300 подписчиков):
- Всё в Creator
- Реферальная система рассылки
- Оценка подписчиков
- Расширенные отчеты
- Отчеты о доставляемости
Цены Масштабирования:
| Подписчики | Creator | Creator Pro |
|---|---|---|
| 1 000 | $25/мес | $50/мес |
| 5 000 | $66/мес | $111/мес |
| 10 000 | $100/мес | $167/мес |
| 25 000 | $183/мес | $284/мес |
| 50 000 | $316/мес | $466/мес |
Цены Mailchimp
Бесплатный План:
- До 500 контактов
- 1 000 писем/месяц
- Брендинг Mailchimp
- Ограниченные функции
Essentials (от $13/месяц):
- 5 000-50 000 контактов
- 10x лимит писем контактов
- Поддержка по email 24/7
- A/B тесты
Standard (от $20/месяц):
- 6 000-100 000 контактов
- Customer Journey Builder
- Оптимизация времени отправки
- Поведенческий таргетинг
Premium (от $350/месяц):
- 10 000-200 000+ контактов
- Расширенная сегментация
- Сравнительные отчеты
- Телефонная поддержка
Цены Масштабирования:
| Контакты | Essentials | Standard |
|---|---|---|
| 1 500 | $27/мес | $34/мес |
| 5 000 | $69/мес | $100/мес |
| 10 000 | $100/мес | $135/мес |
| 25 000 | $230/мес | $270/мес |
| 50 000 | $350/мес | $410/мес |
Победитель по Ценам
Для Авторов: ConvertKit предлагает лучшую ценность с неограниченными отправками, лучшим бесплатным тарифом (1 000 vs 500) и функциями, сфокусированными на авторах.
Общее Примечание: Mailchimp взимает плату за все контакты, включая отписавшихся. ConvertKit считает только активных подписчиков. Это может значительно повлиять на затраты.
Сравнение Случаев Использования
Выбирайте ConvertKit Если:
Вы создатель контента:
- Блогеры
- Подкастеры
- YouTubers
- Авторы рассылок
- Создатели онлайн-курсов
- Авторы
Вы предпочитаете простоту:
- Текстовые письма
- Чистый, минималистичный дизайн
- Организация на основе тегов
- Сфокусированный набор функций
Вы продаете цифровые продукты:
- Электронные книги, курсы, шаблоны
- Платные рассылки
- Членство
Доставляемость критична:
- Сфокусированная аудитория ConvertKit означает лучшую коллективную репутацию
Примеры Пользователей: Tim Ferriss, Pat Flynn, Amy Porterfield, James Clear
Выбирайте Mailchimp Если:
Вы малый бизнес:
- Локальный бизнес
- Розничные магазины
- Некоммерческие организации
- Сервисный бизнес
Вам нужны дизайнерские письма:
- Брендированные рассылки
- Визуальные кампании
- Витрины продуктов
- Приглашения на события
Вы продаете физические продукты:
- Интеграция электронной коммерции
- Рекомендации продуктов
- Отслеживание доходов
Вам нужно всё-в-одном:
- Сайт + email
- Постинг в соцсетях
- Основы CRM
Примеры Пользователей: Локальные рестораны, бутики, некоммерческие организации, малые ритейлеры
Соображения по Миграции
Переход на ConvertKit
Что Переносится:
- Данные подписчиков (email, имя)
- Теги можно сопоставить
- Пользовательские поля
Что Не Переносится:
- История вовлечения
- Дизайны шаблонов
- Логика автоматизации
ConvertKit Предлагает: Бесплатную консьерж-миграцию для подписчиков Creator Pro.
Переход на Mailchimp
Что Переносится:
- Данные подписчиков
- Базовая информация о подписчиках
Что Не Переносится:
- История вовлечения
- Автоматизации
- Шаблоны
Лучшие Практики для Обоих
Поддержание Качества Списка
Независимо от платформы, верификация email необходима:
- Верифицируйте email при регистрации
- Очищайте импортированные списки с помощью массовой верификации
- Быстро удаляйте отскочившие адреса
EmailVerify интегрируется с обеими платформами.
Аутентификация
Обе платформы поддерживают и требуют:
- SPF записи
- DKIM подпись
- DMARC (рекомендовано)
Следуйте руководствам по аутентификации каждой платформы.
Сегментация
ConvertKit: Свободно используйте теги. Создавайте теги для интересов, лид-магнитов, покупок и уровней вовлечения.
Mailchimp: Используйте комбинацию списков (для действительно разделенных аудиторий) и тегов (для интересов внутри аудиторий).
Принятие Решения
Структура Принятия Решения
Тип Контента:
- Личные рассылки, курсы → ConvertKit
- Брендированные, дизайнерские кампании → Mailchimp
Тип Бизнеса:
- Автор, писатель, педагог → ConvertKit
- Ритейл, локальный бизнес → Mailchimp
Тип Продукта:
- Цифровые продукты → ConvertKit
- Физические продукты → Mailchimp
Технический Комфорт:
- Хотите простоту → ConvertKit
- Хотите опции → Mailchimp
Попробуйте Перед Решением
Обе предлагают бесплатные планы. Протестируйте каждую с вашим реальным контентом:
- Импортируйте небольшой сегмент
- Создайте кампанию
- Создайте базовую автоматизацию
- Оцените опыт
Правильный Ответ
Нет универсально "лучшей" платформы. ConvertKit превосходен для авторов, желающих сфокусированные, простые email-инструменты. Mailchimp превосходен для малого бизнеса, желающего широкие маркетинговые возможности.
Многие успешные бизнесы используют каждую. Ваш выбор должен соответствовать вашим конкретным потребностям, а не общей популярности.
Заключение
ConvertKit и Mailchimp обслуживают разные основные аудитории. ConvertKit специально создан для авторов, приоритизирующих простоту, доставляемость и текстовую коммуникацию. Mailchimp обслуживает более широкие потребности малого бизнеса с большим количеством опций дизайна, интеграций и маркетинговых функций.
Ключевые Моменты:
Цель Имеет Значение: ConvertKit = авторы. Mailchimp = малый бизнес.
Простота vs Опции: ConvertKit более сфокусирован; Mailchimp имеет больше функций.
Ценовые Различия: ConvertKit взимает плату только за активных подписчиков; Mailchimp включает все контакты.
Доставляемость: ConvertKit имеет небольшое преимущество благодаря сфокусированной базе отправителей.
Попробуйте Обе: Используйте бесплатные планы для тестирования перед обязательством.
Качество Списка: Обе выигрывают от верификации email для поддержания доставляемости.
Что бы вы ни выбрали, поддерживайте чистые списки подписчиков с верификацией email EmailVerify для максимизации производительности на любой платформе.
Для больше сравнений смотрите: