ConvertKit 和 Mailchimp 代表了邮件营销中的两种不同理念。ConvertKit 专门为创作者——博主、播客主、YouTuber 和课程销售者而打造。Mailchimp 则从通用邮件营销工具演变为一体化营销平台。本文对比将帮助您根据具体需求选择合适的工具。
快速对比
| 因素 | ConvertKit | Mailchimp |
|---|---|---|
| 最适合 | 创作者、新闻通讯 | 小型企业、广泛使用 |
| 理念 | 简单、专注 | 功能丰富、一体化 |
| 免费套餐 | 1,000 订阅者 | 500 联系人 |
| 起始价格 | $9/月 | $13/月 |
| 易用性 | 非常简单 | 简单 |
| 邮件设计 | 简约/文本 | 丰富模板 |
| 自动化 | 良好 | 中等 |
| 送达率 | 优秀 | 良好 |
公司背景
ConvertKit
ConvertKit 由 Nathan Barry 于 2013 年创立，专为创作者打造。Barry 本人是设计师和作者，深知博主和内容创作者的需求：不妨碍发布的简单工具。ConvertKit 的整个产品理念优先考虑创作者经济。
Mailchimp
Mailchimp 成立于 2001 年，已成为小型企业邮件营销的代名词。2021 年被 Intuit 收购后，已发展成为包含网站、社交媒体和电子商务功能的一体化营销平台，不仅限于邮件。其优势在于面向一般商业用途的易用性。
功能对比
邮件编辑器
ConvertKit：
- 极简的文本式编辑器
- 简单的格式选项
- 基础视觉元素
- 技术内容代码块
- 设计得像个人邮件
Mailchimp：
- 完整拖放式构建器
- 100+ 预设计模板
- 丰富的视觉元素
- 内容块和布局
- 为品牌新闻通讯设计
获胜者：取决于偏好。ConvertKit 适合个人化、文本式邮件。Mailchimp 适合品牌化、设计型新闻通讯。
重要性：ConvertKit 的简洁是有意为之。研究表明，对于个人内容，类似文本的邮件通常表现更好。但对于零售、活动或品牌传播，Mailchimp 的设计能力更优秀。
自动化
ConvertKit：
- 可视化自动化构建器
- 基于标签的订阅者组织
- 序列（邮件课程）构建器
- 条件逻辑
- 基于事件的触发器
- 集成触发器
Mailchimp：
- Customer Journey Builder
- 预构建自动化模板
- 触发式邮件
- 基于日期的自动化
- 电子商务自动化
获胜者：ConvertKit 适合创作者；Mailchimp 适合电子商务/零售。
ConvertKit 的自动化围绕内容创作者工作流程构建——交付引导磁铁、运行邮件课程、培养新闻通讯订阅者。Mailchimp 的自动化服务更广泛的业务需求。
订阅者管理
ConvertKit：
- 基于标签的组织（而非列表）
- 订阅者属于一个账户
- 基于标签、活动、购买的细分
- 简单的思维模型
Mailchimp：
- 基于列表的组织
- 订阅者可以在多个列表中
- 列表内可用标签
- 更复杂但更灵活
获胜者：ConvertKit 简洁性更好；Mailchimp 适合复杂组织。
ConvertKit 的基于标签系统对大多数创作者更清晰。Mailchimp 的列表方法适合拥有真正独立受众的企业（不同品牌等）。
着陆页和表单
ConvertKit：
- 着陆页模板
- 内嵌和弹出式表单
- Creator Network 发现功能
- 新闻通讯推荐系统
- 销售数字产品和订阅
Mailchimp：
- 网站构建器
- 着陆页
- 弹出式表单
- 注册表单
- 更多设计选项
获胜者：平局。ConvertKit 适合创作者特定功能（销售、推荐）。Mailchimp 适合设计灵活性。
商务功能
ConvertKit：
- 销售数字产品（电子书、课程）
- 付费新闻通讯订阅
- 打赏功能
- 无代码产品交付
- 每笔交易 3.5% + $0.30
Mailchimp：
- 电子商务集成（Shopify、WooCommerce）
- 产品推荐
- 收入追踪
- 更传统的零售重点
获胜者：ConvertKit 适合数字产品；Mailchimp 适合实体零售。
ConvertKit 让创作者无需单独的电子商务平台即可销售。Mailchimp 连接现有商店但不原生销售产品。
送达率
ConvertKit：
- 持续优秀的送达率
- 较小、活跃的发件人群体
- 主动监控
- 强大的反垃圾邮件实践
Mailchimp：
- 良好的送达率
- 更大、更多样化的发件人群体
- Omnivore 滥用预防
- 共享 IP 声誉变化
获胜者：ConvertKit。其专注的创作者受众维护更好的集体声誉。
集成
ConvertKit：
- 100+ 集成
- 专注于创作者工具
- Zapier 支持
- Teachable、Thinkific、Gumroad
- WordPress、Squarespace
Mailchimp：
- 300+ 集成
- 更广泛的业务工具
- Zapier 支持
- 电子商务、CRM、广告
- 更广泛的生态系统
获胜者：Mailchimp 集成更多；ConvertKit 创作者专用集成更好。
定价对比
ConvertKit 定价
免费计划：
- 最多 1,000 订阅者
- 无限邮件
- 无限着陆页
- 无限表单
- 基础功能
Creator（300 订阅者 $9/月）：
- 免费计划所有功能
- 自动化邮件序列
- 可视化自动化
- 70+ 集成
- 免费迁移服务
Creator Pro（300 订阅者 $25/月）：
- Creator 所有功能
- 新闻通讯推荐系统
- 订阅者评分
- 高级报告
- 送达率报告
扩展定价：
| 订阅者 | Creator | Creator Pro |
|---|---|---|
| 1,000 | $25/月 | $50/月 |
| 5,000 | $66/月 | $111/月 |
| 10,000 | $100/月 | $167/月 |
| 25,000 | $183/月 | $284/月 |
| 50,000 | $316/月 | $466/月 |
Mailchimp 定价
免费计划：
- 最多 500 联系人
- 1,000 封邮件/月
- Mailchimp 品牌标识
- 功能有限
Essentials（起价 $13/月）：
- 5,000-50,000 联系人
- 10 倍联系人邮件限制
- 24/7 邮件支持
- A/B 测试
Standard（起价 $20/月）：
- 6,000-100,000 联系人
- Customer Journey Builder
- 发送时间优化
- 行为定向
Premium（起价 $350/月）：
- 10,000-200,000+ 联系人
- 高级细分
- 对比报告
- 电话支持
扩展定价：
| 联系人 | Essentials | Standard |
|---|---|---|
| 1,500 | $27/月 | $34/月 |
| 5,000 | $69/月 | $100/月 |
| 10,000 | $100/月 | $135/月 |
| 25,000 | $230/月 | $270/月 |
| 50,000 | $350/月 | $410/月 |
定价获胜者
对于创作者：ConvertKit 提供更好的价值，具有无限发送、更好的免费套餐（1,000 vs 500）和创作者专注功能。
总体说明：Mailchimp 对所有联系人收费，包括取消订阅的。ConvertKit 仅计算活跃订阅者。这可能会显著影响成本。
使用场景对比
选择 ConvertKit 如果：
您是内容创作者：
- 博主
- 播客主
- YouTuber
- 新闻通讯作者
- 在线课程创作者
- 作家
您偏好简洁：
- 文本式邮件
- 干净、极简设计
- 基于标签的组织
- 专注的功能集
您销售数字产品：
- 电子书、课程、模板
- 付费新闻通讯
- 会员制
送达率至关重要：
- ConvertKit 的专注受众意味着更好的集体声誉
示例用户：Tim Ferriss、Pat Flynn、Amy Porterfield、James Clear
选择 Mailchimp 如果：
您是小型企业：
- 本地企业
- 零售商店
- 非营利组织
- 服务型企业
您需要设计型邮件：
- 品牌新闻通讯
- 视觉化活动
- 产品展示
- 活动邀请
您销售实体产品：
- 电子商务集成
- 产品推荐
- 收入追踪
您需要一体化：
- 网站 + 邮件
- 社交媒体发布
- CRM 基础功能
示例用户：本地餐厅、精品店、非营利组织、小型零售商
迁移注意事项
迁移到 ConvertKit
可转移内容：
- 订阅者数据（邮箱、姓名）
- 标签可以映射
- 自定义字段
不可转移内容：
- 互动历史
- 模板设计
- 自动化逻辑
ConvertKit 提供：Creator Pro 订阅者可享免费管家式迁移。
迁移到 Mailchimp
可转移内容：
- 订阅者数据
- 基本订阅者信息
不可转移内容：
- 互动历史
- 自动化
- 模板
两者的最佳实践
维护列表质量
无论哪个平台，邮箱验证都是必不可少的：
- 在注册时验证邮箱
- 使用批量验证清理导入列表
- 及时删除退信地址
EmailVerify 与两个平台都集成。
身份验证
两个平台都支持并要求：
- SPF 记录
- DKIM 签名
- DMARC（推荐）
遵循各平台的身份验证指南。
细分
ConvertKit：自由使用标签。为兴趣、引导磁铁、购买和参与度创建标签。
Mailchimp：结合使用列表（真正独立的受众）和标签（受众内的兴趣）。
做出决定
决策框架
内容类型：
- 个人新闻通讯、课程 → ConvertKit
- 品牌化、设计型活动 → Mailchimp
业务类型：
- 创作者、作家、教育者 → ConvertKit
- 零售、本地企业 → Mailchimp
产品类型：
- 数字产品 → ConvertKit
- 实体产品 → Mailchimp
技术舒适度：
- 想要简洁 → ConvertKit
- 想要选项 → Mailchimp
决定前先试用
两者都提供免费计划。使用实际内容测试每个：
- 导入小批量用户
- 构建一个活动
- 创建基础自动化
- 评估体验
正确答案
没有普遍"更好"的平台。ConvertKit 擅长为想要专注、简单邮件工具的创作者服务。Mailchimp 擅长为需要广泛营销能力的小型企业服务。
许多成功的企业使用各自的平台。您的选择应匹配您的具体需求，而非一般流行度。
结论
ConvertKit 和 Mailchimp 服务不同的主要受众。ConvertKit 专为优先考虑简洁性、送达率和文本式沟通的创作者打造。Mailchimp 以更多设计选项、集成和营销功能服务更广泛的小型企业需求。
关键要点：
目的很重要：ConvertKit = 创作者。Mailchimp = 小型企业。
简洁 vs 选项：ConvertKit 更专注；Mailchimp 功能更多。
定价差异：ConvertKit 仅对活跃订阅者收费；Mailchimp 包含所有联系人。
送达率：ConvertKit 因专注发件人群体略胜一筹。
两者都试用：在承诺前使用免费套餐测试。
列表质量：两者都受益于邮箱验证以维持送达率。
无论您选择哪个，使用 EmailVerify 的邮箱验证维护干净的订阅者列表，以最大化任一平台的性能。
更多对比，请参阅：