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行动号召（CTA）是邮件中鼓励收件人采取特定行动的提示，如点击按钮、访问落地页或进行购买。CTA 是关键的转化元素，引导订阅者从阅读您的消息转变为完成您期望的目标，无论是下载资源、注册试用还是联系销售。
CTA 直接影响您的邮件转化率和活动投资回报率。没有明确的 CTA，订阅者可能会阅读您的邮件但不采取任何行动，浪费您的营销努力。精心设计的 CTA 消除了决策过程中的阻力，并准确告诉读者下一步该做什么。研究表明，与包含多个竞争行动的邮件相比，具有单一、聚焦 CTA 的邮件可以将点击率提高 371%，销售额提高 1617%。
有效的 CTA 将引人注目的文案与战略性的位置和视觉设计相结合。CTA 按钮或链接放置在读者消费完邮件内容后自然关注的位置。行动导向的动词创造紧迫感和清晰度，而对比色使 CTA 脱颖而出。当订阅者点击时，他们会被引导到一个专门优化过的落地页来完成转化。
按钮通常比文本链接表现更好，因为它们更加醒目且清楚地表明可点击性。但是，文本链接作为次要 CTA 或在文字密集的邮件中效果很好。许多成功的邮件使用按钮作为主要 CTA，文本链接用于次要行动。
每封邮件专注于一个主要 CTA。多个 CTA 争夺注意力会将点击率降低高达 90%。如果必须包含次要行动，使它们在视觉上从属于主要 CTA，并将总 CTA 数限制在 2-3 个。
没有通用的最佳颜色——重要的是与邮件设计的对比度。CTA 应该是最醒目的视觉元素。测试与您品牌一致同时又能从背景中脱颖而出的颜色。橙色、绿色和红色通常表现良好，但您的结果将取决于您的具体设计和受众。
将主要 CTA 放在首屏，让读者无需滚动即可看到。对于较长的邮件，在您陈述完理由后在末尾重复 CTA。眼动追踪研究表明，读者经常看邮件的中央和左侧，使这些位置成为 CTA 的最佳位置。
