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Eine HTML-E-Mail ist eine E-Mail-Nachricht, die mit der Hypertext Markup Language codiert ist und eine reichhaltige Formatierung ermöglicht, einschließlich Bilder, Farben, Schriftarten, Layouts und interaktive Elemente. Im Gegensatz zu Plain-Text-E-Mails, die nur unformatierten Text enthalten, ermöglichen HTML-E-Mails Marketern und Unternehmen, visuell ansprechende Nachrichten mit Markendesigns, anklickbaren Buttons und strukturierten Inhalten zu erstellen, die zu höherem Engagement und mehr Conversions führen.
HTML-E-Mails übertreffen Plain-Text für Marketingzwecke deutlich. Studien zeigen, dass HTML-E-Mails mit professionellem Design die Klickraten um 200-300% im Vergleich zu Plain-Text-Alternativen steigern können. Sie ermöglichen es Ihnen, die Markenidentität durch konsistente Farben, Logos und Typografie zu stärken. Visuelle Elemente wie Produktbilder, Werbebanner und gestylte Call-to-Action-Buttons leiten Empfänger zu gewünschten Aktionen. HTML-E-Mails ermöglichen auch Tracking durch eingebettete Pixel, die Öffnungen messen und Ihnen helfen, die Kampagnenleistung zu optimieren. Für Unternehmen sind HTML-E-Mails unverzichtbar für Newsletter, Werbekampagnen, Transaktionsbelege und jede Kommunikation, bei der die visuelle Präsentation die Effektivität beeinflusst.
HTML-E-Mails werden mit HTML und Inline-CSS-Code erstellt, den E-Mail-Clients visuell rendern. Wenn Sie eine HTML-E-Mail senden, enthält die Nachricht sowohl HTML als auch eine Plain-Text-Fallback-Version (Multipart-MIME-Format), um die Lesbarkeit auf allen Clients zu gewährleisten. Der HTML-Teil enthält strukturelle Elemente wie Tabellen (zur Layout-Kompatibilität), Inline-Styles zur Formatierung und Bildverweise, die auf Webservern gehostet werden. E-Mail-Clients laden das HTML herunter und rendern es, wobei formatierte Inhalte mit Bildern, Buttons und gestyltem Text angezeigt werden. Allerdings interpretieren verschiedene E-Mail-Clients HTML unterschiedlich, was sorgfältiges Coding und Tests erfordert, um eine konsistente Anzeige in Gmail, Outlook, Apple Mail und mobilen Clients sicherzustellen.
E-Mail-Clients verwenden unterschiedliche Rendering-Engines. Gmail verwendet eine moderne webbasierte Engine, während Outlook (Windows) die Microsoft Word-Engine verwendet, die nur eingeschränkte CSS-Unterstützung bietet. Deshalb verwenden E-Mail-Entwickler tabellenbasierte Layouts und Inline-Styles – sie funktionieren konsistenter über diese verschiedenen Engines hinweg. Testen Sie immer in mehreren Clients vor dem Versand.
Das hängt von Ihrem Zweck ab. Verwenden Sie HTML für Marketing, Newsletter und Transaktions-E-Mails, bei denen visuelle Attraktivität das Engagement fördert. Verwenden Sie Plain-Text für persönliche Korrespondenz, zustellungssensible E-Mails oder wenn Sie technisch versierte Zielgruppen ansprechen, die dies bevorzugen. Viele Marketer senden Multipart-E-Mails, die beide Versionen enthalten, und lassen den Client des Empfängers wählen.
Schlecht codiertes HTML kann Spamfilter auslösen. Vermeiden Sie die Verwendung von nur Bildern ohne Text, übermäßige Verwendung von roten Schriften oder Großbuchstaben und fehlerhaften HTML-Code. Halten Sie ein gutes Text-zu-Bild-Verhältnis ein (mindestens 60% Text). Gut codierte HTML-E-Mails mit ordnungsgemäßer Authentifizierung (SPF, DKIM, DMARC) und sauberen Versandpraktiken beeinträchtigen die Zustellbarkeit nicht negativ.
Die meisten E-Mail-Service-Provider bieten Drag-and-Drop-Editoren an (Mailchimp, HubSpot, Klaviyo). Dedizierte Tools wie MJML, Stripo und Beefree vereinfachen die Erstellung von HTML-E-Mails mit responsiven Frameworks. Für Entwickler bieten Frameworks wie Foundation for Emails und HEML vorgefertigte Komponenten, die über alle E-Mail-Clients hinweg funktionieren.
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