プリヘッダーテキスト

一般的な使用例

プリヘッダーテキストが重要な理由

プリヘッダーテキストは、混雑した受信箱の中で受信者の注意を引くための第2の機会を提供するため、メールの開封率に大きな影響を与えます。調査によると、プリヘッダーテキストを最適化したメールは、デフォルトのままや設定がない場合と比較して、開封率が5〜30%向上することがわかっています。受信者がどのメールを開くかを一瞬で判断する受信箱において、プリヘッダーテキストはメッセージの価値提案を伝えるための貴重なスペースとなります。 メールの60%以上がモバイルデバイスで開封される現在、プリヘッダーテキストの重要性はさらに増しています。モバイルのメールクライアントは、件名よりもプリヘッダーテキストを多く表示することが多く、受信者の意思決定における主要な要素となります。魅力的なプリヘッダーがあるかないかで、開封されるか削除されるかの分かれ道になることもあります（特に、小さな画面で件名が途切れてしまう場合）。 開封率以外にも、プリヘッダーテキストはメール全体の到達率と送信者のレピュテーションに寄与します。エンゲージメントが高いメールは、メールプロバイダーに対してそのメッセージが望まれているというシグナルを送り、将来のキャンペーンの受信箱配置を改善する可能性があります。さらに、プロフェッショナルな印象のプリヘッダーテキストは受信者との信頼関係を築き、ブランドの細部へのこだわりを印象づけます。

プリヘッダーテキストの仕組み

プリヘッダーテキストは、メール内の非表示または半非表示の要素として機能し、メールクライアントがこれを抽出して件名とともに表示します。メールを作成する際、メールテンプレートやマーケティングプラットフォームの設定でプリヘッダーテキストを指定できます。このテキストは通常、メール本文の最上部に非表示のHTML要素として追加され、CSSスタイリングを使用して、メールを開封したときには見えないが、受信箱のプレビューでは見えるように設定されます。 メールクライアントによって表示されるプリヘッダーテキストの長さは異なり、デバイスやクライアントに応じて通常35〜140文字程度です。GmailやOutlookなどのデスクトップクライアントは、モバイルアプリよりも多くのテキストを表示する傾向があります。プリヘッダーテキストを明示的に設定しない場合、メールクライアントはメール本文の冒頭からコンテンツを自動的に取得します。その結果、"ブラウザで表示する"リンクやナビゲーション要素など、意図しない内容が表示されることがよくあります。 Mailchimp、HubSpot、Campaign Monitorなどの最新のメールマーケティングプラットフォームの多くは、エディター内に専用のプリヘッダーテキスト入力フィールドを備えています。カスタムHTMLテンプレートを使用する場合、プリヘッダーテキストは通常、bodyタグの直後に、display:none スタイリングを施した span や div 要素を挿入するか、テキストを画面外に配置する手法を用いて挿入されます。

ベストプラクティス

よくある質問