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Uma chamada para ação (CTA) é um estímulo em um email que incentiva os destinatários a realizar uma ação específica, como clicar em um botão, visitar uma landing page ou fazer uma compra. CTAs são elementos críticos de conversão que guiam os assinantes da leitura da sua mensagem até completar seu objetivo desejado, seja baixar um recurso, cadastrar-se para um teste ou contatar vendas.
CTAs impactam diretamente suas taxas de conversão de email e ROI da campanha. Sem um CTA claro, assinantes podem ler seu email mas não tomar nenhuma ação, desperdiçando seu esforço de marketing. Um CTA bem elaborado remove atrito do processo de tomada de decisão e diz aos leitores exatamente o que fazer em seguida. Estudos mostram que emails com um único CTA focado podem aumentar cliques em 371% e vendas em 1617% comparados a emails com múltiplas ações concorrentes.
CTAs eficazes combinam texto persuasivo com posicionamento estratégico e design visual. O botão ou link de CTA é posicionado onde os leitores naturalmente focam após consumir o conteúdo do seu email. Verbos orientados à ação criam urgência e clareza, enquanto cores contrastantes fazem o CTA se destacar. Quando um assinante clica, ele é direcionado para uma landing page dedicada otimizada para completar a conversão.
Botões tipicamente superam links de texto porque são mais visualmente proeminentes e indicam claramente clicabilidade. No entanto, links de texto funcionam bem como CTAs secundários ou em emails com muito texto. Muitos emails bem-sucedidos usam um botão para o CTA principal e links de texto para ações secundárias.
Foque em um CTA principal por email. Múltiplos CTAs competindo por atenção podem reduzir taxas de clique em até 90%. Se você precisa incluir ações secundárias, faça-as visualmente subordinadas ao seu CTA principal e limite o total de CTAs a 2-3.
Não existe uma melhor cor universal - o que importa é o contraste com o design do seu email. O CTA deve ser o elemento mais visualmente proeminente. Teste cores que se alinhem com sua marca enquanto se destacam do fundo. Laranja, verde e vermelho frequentemente têm bom desempenho, mas seus resultados dependerão do seu design específico e público.
Posicione seu CTA principal acima da dobra para que leitores o vejam sem rolar. Para emails mais longos, repita o CTA no final depois de apresentar seus argumentos. Estudos de eye-tracking mostram que leitores frequentemente olham para o centro e lado esquerdo dos emails, tornando essas posições ideais para CTAs.
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