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O texto de pre-visualizacao e o trecho de texto exibido junto a linha de assunto nas visualizacoes da caixa de entrada de e-mail, oferecendo aos destinatarios uma previa do conteudo do e-mail antes de abri-lo. Tambem conhecido como texto de pre-cabecalho, este elemento normalmente aparece apos a linha de assunto e pode variar de 35 a 140 caracteres dependendo do cliente de e-mail e do dispositivo. Quando nao definido explicitamente, os clientes de e-mail extraem automaticamente o primeiro texto visivel do corpo do e-mail, o que pode resultar em conteudo de pre-visualizacao nao intencional ou pouco profissional.
O texto de pre-visualizacao impacta diretamente as taxas de abertura de e-mail ao fornecer aos destinatarios contexto adicional alem da linha de assunto. Estudos mostram que e-mails com texto de pre-visualizacao otimizado podem ver melhorias na taxa de abertura de 10-30% em comparacao com e-mails com texto de pre-visualizacao padrao ou ausente. Em caixas de entrada lotadas onde os destinatarios tomam decisoes em fracoes de segundo sobre quais e-mails abrir, o texto de pre-visualizacao serve como um espaco valioso para convencer os leitores de que seu e-mail vale o tempo deles. Alem das taxas de abertura, o texto de pre-visualizacao afeta a reputacao do remetente e a entregabilidade geral do e-mail. Um texto de pre-visualizacao profissional e intencional sinaliza aos destinatarios (e aos filtros de spam) que seus e-mails sao legitimos e bem elaborados. Por outro lado, texto de pre-visualizacao que exibe links de cancelamento de inscricao, texto alternativo de imagens ou mensagens "Ver no navegador" cria uma ma primeira impressao e pode contribuir para maiores taxas de cancelamento de inscricao ou reclamacoes de spam. O texto de pre-visualizacao tambem desempenha um papel estrategico em testes A/B e otimizacao de campanhas. Ao testar diferentes variacoes de texto de pre-visualizacao mantendo as linhas de assunto constantes, os profissionais de marketing podem isolar o impacto deste elemento e desenvolver melhores praticas baseadas em dados. Esta capacidade de teste granular torna o texto de pre-visualizacao uma alavanca poderosa para a melhoria continua do desempenho do e-mail marketing.
O texto de pre-visualizacao funciona como um elemento oculto ou semi-visivel dentro do codigo HTML do seu e-mail. Quando voce envia um e-mail, o cliente de e-mail do destinatario procura o conteudo de pre-cabecalho designado ou, se ausente, extrai o primeiro texto que encontra no corpo do e-mail. Este texto entao aparece na caixa de entrada junto a linha de assunto, criando uma pre-visualizacao de duas linhas que ajuda os destinatarios a decidir se devem abrir o e-mail. Para implementar o texto de pre-visualizacao, os profissionais de marketing normalmente adicionam um elemento span ou div oculto no inicio do corpo do e-mail, antes de qualquer conteudo visivel. Este elemento contem o texto de pre-visualizacao desejado e e estilizado para ser invisivel quando o e-mail e aberto (usando tecnicas como tamanho de fonte zero ou cor correspondente ao fundo). Implementacoes mais avancadas incluem preenchimento com espacos em branco apos o texto de pre-visualizacao para evitar que os clientes de e-mail anexem conteudo adicional do corpo. O comprimento de exibicao varia significativamente entre os clientes de e-mail. O Gmail mostra aproximadamente 100-140 caracteres no desktop, mas apenas 40-90 no mobile. O Apple Mail exibe cerca de 80-100 caracteres, enquanto o Outlook mostra 35-50 caracteres. Compreender essas variacoes ajuda os profissionais de marketing a criar textos de pre-visualizacao que transmitem a mensagem principal nos primeiros 40 caracteres enquanto usam caracteres adicionais para fornecer informacoes complementares para clientes que exibem mais.
Mire em 40-50 caracteres para sua mensagem principal para garantir visibilidade em dispositivos moveis, mas escreva ate 100-140 caracteres no total para clientes desktop. Coloque as informacoes mais convincentes primeiro, pois texto de pre-visualizacao mais longo sera truncado em telas menores.
Se voce nao definir explicitamente o texto de pre-visualizacao, os clientes de e-mail exibirao automaticamente o primeiro texto encontrado no corpo do seu e-mail. Isso frequentemente resulta na exibicao de links de navegacao, texto alternativo ou mensagens 'Ver no navegador', o que parece pouco profissional e desperdica espaco valioso na caixa de entrada.
Nao, o texto de pre-visualizacao deve complementar em vez de duplicar sua linha de assunto. Use-o para adicionar novas informacoes, expandir uma previa ou fornecer contexto adicional que de aos destinatarios mais motivos para abrir seu e-mail.
Use CSS para ocultar o elemento de texto de pre-visualizacao definindo propriedades como display:none, font-size:0, ou cor correspondente ao fundo. Alem disso, adicione espacos nao separaveis ou caracteres de largura zero apos seu texto para evitar que os clientes de e-mail puxem conteudo subsequente do corpo para a pre-visualizacao.
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