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Die Klickrate misst die Gesamtzahl der Klicks auf Links innerhalb einer E-Mail als Prozentsatz der zugestellten E-Mails. Im Gegensatz zur Click-Through-Rate (CTR), die nur eindeutige Klicks zahlt, umfasst die Klickrate alle Klicks, was bedeutet, dass ein Empfanger, der mehrmals klickt, die Zahlung erhoht. Diese Metrik hilft Marketern, die gesamte Engagement-Intensitat und Link-Effektivitat zu verstehen.
Die Klickrate zeigt, wie uberzeugend Ihr E-Mail-Inhalt bei der Anregung von Aktionen ist. Hohe Klickraten deuten darauf hin, dass Empfanger Ihren Inhalt wertvoll genug finden, um wiederholt damit zu interagieren. Diese Metrik ist besonders nutzlich fur die Messung der Effektivitat einzelner Links, das Verfolgen der Benutzerinteresse-Intensitat und die Identifizierung, welche CTAs das meiste Engagement generieren. Wahrend CTR Reichweite zeigt, zeigt Klickrate Engagement-Tiefe.
Die Klickrate wird mit der Formel berechnet: (Gesamtklicks / Zugestellte E-Mails) x 100. Wenn Sie beispielsweise 10.000 E-Mails senden und 500 Gesamtklicks erhalten, betragt Ihre Klickrate 5%. Beachten Sie, dass sich dies von der CTR unterscheidet, die eindeutige Klicks verwendet. Ein Empfanger, der denselben Link dreimal klickt, zahlt als drei Klicks in der Klickrate, aber nur als einer in der CTR. Einige Plattformen berichten auch die Klickrate pro Link, um zu identifizieren, welcher Inhalt das meiste Engagement generiert.
Die Klickrate zahlt alle Klicks einschliesslich mehrerer Klicks vom selben Empfanger, wahrend Click-Through-Rate (CTR) nur eindeutige Klicks zahlt. Wenn eine Person funfmal auf einen Link klickt, zahlt die Klickrate funf Klicks, aber CTR zahlt einen. Klickrate misst Engagement-Intensitat, wahrend CTR Reichweite misst.
Eine gute Klickrate variiert nach Branche, aber 2-5% gilt allgemein als akzeptabel. Hochgradig zielgerichtete Kampagnen konnen 10% oder hoher erreichen. Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre eigenen Baseline-Metriken zu verbessern statt Branchendurchschnitte, da Engagement stark von Ihrer Zielgruppe und Ihrem Inhaltstyp abhangt.
Eine hohe Klickrate im Verhaltnis zur CTR zeigt an, dass Empfanger mehrfach klicken, was oft bedeutet, dass Ihr Inhalt uberzeugend genug fur wiederholtes Engagement ist, oder dass Ihre Links zu wertvollen Ressourcen fuhren, die Menschen erneut besuchen mochten. Dies kann auch bei komplexen Produkten auftreten, bei denen Empfanger mehrere Links erkunden.
Beide Metriken dienen unterschiedlichen Zwecken. CTR ist besser fur die Messung von Kampagnenreichweite und eindeutigem Engagement. Klickrate ist besser fur das Verstandnis des Gesamtengagements und der Link-Effektivitat. Fur konversionsorientierte Kampagnen ist CTR typischerweise relevanter. Fur Inhalts-Engagement bietet Klickrate zusatzliche Einblicke.
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