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E-Mail-Marketing ist eine digitale Marketingstrategie, die E-Mails nutzt, um Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte bei einer Zielgruppe zu bewerben. Es umfasst das Senden von kommerziellen Nachrichten an Personen, die sich für den Empfang von Kommunikation Ihrer Marke entschieden haben.
E-Mail-Marketing liefert einen durchschnittlichen ROI von 36-42$ für jeden ausgegebenen Dollar und ist damit einer der kosteneffektivsten Marketingkanäle. Anders als bei Social Media besitzen Sie Ihre E-Mail-Liste und haben direkten Zugang zu Ihrem Publikum ohne algorithmische Störungen. Mit 4 Milliarden täglichen E-Mail-Nutzern weltweit bleibt E-Mail eine der zuverlässigsten Methoden, um Kunden zu erreichen.
Effektives E-Mail-Marketing beginnt mit dem Aufbau einer qualitativ hochwertigen Abonnentenliste durch Opt-in-Formulare. Dann segmentieren Sie Ihr Publikum basierend auf Verhalten, Präferenzen oder demografischen Daten, um relevante Inhalte zu senden. E-Mail-Service-Provider (ESPs) helfen Ihnen beim Design, der Automatisierung und der Verfolgung von Kampagnen und verwalten gleichzeitig die Zustellbarkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Nachrichten die Posteingänge erreichen.
Die durchschnittliche E-Mail-Öffnungsrate über alle Branchen liegt bei 20-25%. Die Raten variieren jedoch erheblich nach Branche - B2B-E-Mails sehen oft 15-20%, während der Einzelhandel 25-30% erreichen kann. Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Raten im Vergleich zu Ihren eigenen Benchmarks zu verbessern.
Die meisten Marken sind mit 1-4 E-Mails pro Woche erfolgreich. Der Schlüssel ist Konsistenz und Wert - Abonnenten bevorzugen regelmäßige, wertvolle Inhalte gegenüber sporadischen Werbe-Blasts. Testen Sie verschiedene Frequenzen, um herauszufinden, was für Ihr Publikum funktioniert.
E-Mails landen im Spam aufgrund eines schlechten Absender-Rufs, hoher Bounce-Raten, Spam-Trigger-Wörter oder fehlender ordnungsgemäßer Authentifizierung (SPF, DKIM, DMARC). Verifizieren Sie regelmäßig Ihre E-Mail-Liste und pflegen Sie eine gute Listenhygiene, um die Zustellbarkeit zu verbessern.
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