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Der Vorschautext ist der Textausschnitt, der neben der Betreffzeile in E-Mail-Posteingangsansichten angezeigt wird und den Empfangern einen Einblick in den E-Mail-Inhalt gibt, bevor sie diese offnen. Auch als Preheader-Text bekannt, erscheint dieses Element typischerweise nach der Betreffzeile und kann je nach E-Mail-Client und Gerat zwischen 35 und 140 Zeichen umfassen. Wenn er nicht explizit festgelegt wird, ziehen E-Mail-Clients automatisch den ersten sichtbaren Text aus dem E-Mail-Text, was zu unbeabsichtigtem oder unprofessionellem Vorschauinhalt fuhren kann.
Der Vorschautext beeinflusst direkt die E-Mail-Offnungsraten, indem er den Empfangern zusatzlichen Kontext uber die Betreffzeile hinaus bietet. Studien zeigen, dass E-Mails mit optimiertem Vorschautext Verbesserungen der Offnungsrate von 10-30 % im Vergleich zu E-Mails mit Standard- oder fehlendem Vorschautext erreichen konnen. In uberfullten Posteingangen, wo Empfanger in Sekundenbruchteilen entscheiden, welche E-Mails sie offnen, dient der Vorschautext als wertvoller Platz, um Leser davon zu uberzeugen, dass Ihre E-Mail ihre Zeit wert ist. Uber die Offnungsraten hinaus beeinflusst der Vorschautext Ihre Absenderreputation und die gesamte E-Mail-Zustellbarkeit. Professioneller, durchdachter Vorschautext signalisiert Empfangern (und Spam-Filtern), dass Ihre E-Mails legitim und gut gestaltet sind. Umgekehrt hinterlasst Vorschautext, der Abmeldelinks, Bild-Alt-Text oder "Im Browser anzeigen"-Nachrichten zeigt, einen schlechten ersten Eindruck und kann zu hoheren Abmelderaten oder Spam-Beschwerden beitragen. Der Vorschautext spielt auch eine strategische Rolle bei A/B-Tests und Kampagnenoptimierung. Durch das Testen verschiedener Vorschautext-Varianten bei gleichbleibenden Betreffzeilen konnen Marketer die Auswirkung dieses Elements isolieren und datengestutzte Best Practices entwickeln. Diese granulare Testfahigkeit macht den Vorschautext zu einem machtigen Hebel fur die kontinuierliche Verbesserung der E-Mail-Marketing-Performance.
Der Vorschautext funktioniert als verstecktes oder halbtransparentes Element im HTML-Code Ihrer E-Mail. Wenn Sie eine E-Mail senden, scannt der E-Mail-Client des Empfangers nach dem vorgesehenen Preheader-Inhalt oder extrahiert, falls dieser fehlt, den ersten Text, den er im E-Mail-Text findet. Dieser Text erscheint dann im Posteingang neben der Betreffzeile und erstellt eine zweizeilige Vorschau, die den Empfangern hilft zu entscheiden, ob sie die E-Mail offnen sollen. Um den Vorschautext zu implementieren, fugen Marketer typischerweise ein verstecktes span- oder div-Element ganz am Anfang des E-Mail-Textes hinzu, vor jeglichem sichtbaren Inhalt. Dieses Element enthalt den gewunschten Vorschautext und ist so gestaltet, dass es beim Offnen der E-Mail unsichtbar ist (mit Techniken wie Schriftgrosse null oder Farbe passend zum Hintergrund). Fortgeschrittenere Implementierungen beinhalten Leerzeichenauffullung nach dem Vorschautext, um zu verhindern, dass E-Mail-Clients zusatzlichen Textinhalt anhangen. Die Anzeigelange variiert erheblich zwischen E-Mail-Clients. Gmail zeigt auf dem Desktop etwa 100-140 Zeichen an, auf dem Mobilgerat jedoch nur 40-90. Apple Mail zeigt etwa 80-100 Zeichen an, wahrend Outlook 35-50 Zeichen anzeigt. Das Verstandnis dieser Variationen hilft Marketern, Vorschautexte zu erstellen, die die Kernbotschaft innerhalb der ersten 40 Zeichen vermitteln und gleichzeitig zusatzliche Zeichen nutzen, um erganzende Informationen fur Clients bereitzustellen, die mehr anzeigen.
Streben Sie 40-50 Zeichen fur Ihre Kernbotschaft an, um die Sichtbarkeit auf mobilen Geraten sicherzustellen, schreiben Sie aber insgesamt bis zu 100-140 Zeichen fur Desktop-Clients. Platzieren Sie die uberzeugendsten Informationen zuerst, da langerer Vorschautext auf kleineren Bildschirmen abgeschnitten wird.
Wenn Sie keinen Vorschautext explizit festlegen, zeigen E-Mail-Clients automatisch den ersten Text an, der in Ihrem E-Mail-Text gefunden wird. Dies fuhrt oft dazu, dass Navigationslinks, Alt-Text oder "Im Browser anzeigen"-Nachrichten angezeigt werden, was unprofessionell aussieht und wertvollen Platz im Posteingang verschwendet.
Nein, der Vorschautext sollte Ihre Betreffzeile erganzen, nicht duplizieren. Verwenden Sie ihn, um neue Informationen hinzuzufugen, einen Teaser zu erweitern oder zusatzlichen Kontext zu liefern, der den Empfangern mehr Grunde gibt, Ihre E-Mail zu offnen.
Verwenden Sie CSS, um das Vorschautext-Element zu verbergen, indem Sie Eigenschaften wie display:none, font-size:0 oder eine Farbe passend zum Hintergrund setzen. Fugen Sie ausserdem geschutzte Leerzeichen oder Zeichen mit Nullbreite nach Ihrem Text hinzu, um zu verhindern, dass E-Mail-Clients nachfolgenden Textinhalt in die Vorschau ziehen.
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