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La Ley CAN-SPAM (Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing) es una ley de Estados Unidos promulgada en 2003 que establece requisitos para los mensajes de correo electrónico comerciales. Otorga a los destinatarios el derecho a dejar de recibir correos y establece penalizaciones de hasta $51,744 por violación para las empresas que no cumplan con sus disposiciones.
El cumplimiento de CAN-SPAM protege su negocio de consecuencias legales y financieras significativas. La FTC puede imponer penalizaciones de hasta $51,744 por correo no conforme, y las violaciones repetidas pueden resultar en procesamiento penal. Más allá de los riesgos legales, el incumplimiento daña la reputación del remitente con los ISPs, llevando a problemas de entregabilidad y posibles listas negras. Mantener el cumplimiento también construye confianza con los destinatarios y apoya el éxito del email marketing a largo plazo.
La Ley CAN-SPAM exige siete requisitos clave para los correos comerciales: información de encabezado precisa que identifique al remitente, líneas de asunto no engañosas que reflejen el contenido del mensaje, identificación clara de que el mensaje es un anuncio, inclusión de una dirección postal física válida, un mecanismo de cancelación de suscripción visible y funcional, procesamiento de solicitudes de exclusión dentro de 10 días hábiles, y monitoreo del email marketing de terceros realizado en su nombre. Estos requisitos se aplican a cualquier mensaje comercial que promocione un producto o servicio, independientemente de si los destinatarios son clientes existentes.
La FTC puede imponer penalizaciones civiles de hasta $51,744 por correo no conforme. Para violaciones agravadas que involucren direcciones recolectadas, ataques de diccionario o encabezados falsificados, se aplican penalizaciones adicionales y es posible el procesamiento penal con posible encarcelamiento.
No, CAN-SPAM no requiere consentimiento previo para enviar correos comerciales. Sin embargo, sí requiere un mecanismo de exclusión funcional y el cumplimiento oportuno de las solicitudes de cancelación de suscripción. Esto difiere de regulaciones como GDPR y CASL, que requieren consentimiento explícito antes de enviar correos de marketing.
Los correos transaccionales (confirmaciones de pedido, notificaciones de envío, actualizaciones de cuenta) están en gran medida exentos de los requisitos de CAN-SPAM. Sin embargo, si un correo transaccional contiene contenido comercial significativo, puede clasificarse como comercial y estar sujeto a todos los requisitos.
Tanto la empresa que inicia el mensaje como la empresa que lo envía comparten responsabilidad legal por el cumplimiento. Si contrata a un tercero para manejar el email marketing, usted sigue siendo responsable de las violaciones. Asegúrese de que los contratos incluyan requisitos de cumplimiento y audite las prácticas de los proveedores regularmente.
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