ट्रैकिंग पिक्सेल

सामान्य उपयोग के मामले

ट्रैकिंग पिक्सेल क्यों महत्वपूर्ण हैं

ट्रैकिंग पिक्सेल ईमेल मार्केटिंग प्रभावशीलता को मापने के लिए आवश्यक हैं। इनके बिना, मार्केटर्स को यह नहीं पता होगा कि प्राप्तकर्ता वास्तव में उनके ईमेल खोलते हैं या नहीं। ओपन रेट डेटा यह पहचानने में मदद करता है कि कौन सी विषय पंक्तियाँ प्रभावी हैं, विभिन्न दर्शकों के लिए इष्टतम भेजने का समय, और कौन से सेगमेंट आपकी सामग्री के साथ सबसे अधिक जुड़े हुए हैं। यह डेटा सीधे व्यावसायिक निर्णयों को प्रभावित करता है। कम ओपन रेट विषय पंक्तियों, प्रेषक प्रतिष्ठा या सूची गुणवत्ता के साथ समस्याओं का संकेत देते हैं। विशिष्ट सामग्री प्रकारों पर उच्च ओपन रेट भविष्य की अभियान रणनीति का मार्गदर्शन करते हैं। यह देखने की क्षमता कि कौन ईमेल खोलता है, फॉलो-अप स्वचालन को सक्षम करती है, जैसे केवल न खोलने वालों को रिमाइंडर भेजना या जब प्रमुख संभावित ग्राहक जुड़ते हैं तो सेल्स आउटरीच ट्रिगर करना। हालांकि, 2021 में Apple द्वारा Mail Privacy Protection (MPP) पेश करने के बाद से ट्रैकिंग पिक्सेल सटीकता में काफी गिरावट आई है। यह सुविधा ट्रैकिंग पिक्सेल सहित ईमेल सामग्री को प्री-फेच करती है, Apple Mail उपयोगकर्ताओं के लिए झूठे ओपन रजिस्टर करती है। अन्य प्रदाताओं की समान गोपनीयता सुविधाओं का मतलब है कि मार्केटर्स को अब केवल ओपन रेट के बजाय कई एंगेजमेंट सिग्नल पर निर्भर रहना होगा।

ट्रैकिंग पिक्सेल कैसे काम करते हैं

ट्रैकिंग पिक्सेल एक सरल लेकिन प्रभावी तंत्र के माध्यम से काम करते हैं। जब ईमेल भेजा जाता है, तो HTML बॉडी में एक छोटी पारदर्शी छवि (आमतौर पर 1x1 पिक्सेल) एम्बेड की जाती है। यह छवि रिमोट सर्वर पर होस्ट की जाती है और इसमें विशिष्ट ईमेल और प्राप्तकर्ता से जुड़ा एक अद्वितीय पहचानकर्ता होता है। जब प्राप्तकर्ता छवियों को सक्षम करके ईमेल खोलता है, तो उनका ईमेल क्लाइंट सर्वर से पिक्सेल छवि का अनुरोध करता है। यह अनुरोध स्वचालित रूप से सटीक टाइमस्टैंप, IP पता, डिवाइस प्रकार, ऑपरेटिंग सिस्टम और उपयोग किए जा रहे ईमेल क्लाइंट सहित जानकारी प्रसारित करता है। सर्वर इस डेटा को लॉग करता है और ईमेल को खोला हुआ चिह्नित करता है। आधुनिक ट्रैकिंग सिस्टम अक्सर प्रत्येक पिक्सेल के लिए डायनामिक URL का उपयोग करते हैं, जो व्यक्तिगत प्राप्तकर्ताओं को खुलने का सटीक एट्रिब्यूशन की अनुमति देता है। कुछ उन्नत कार्यान्वयन एकाधिक पिक्सेल अनुरोधों या वेब-सक्षम ईमेल क्लाइंट में JavaScript-आधारित ट्रैकिंग का उपयोग करके ट्रैक करते हैं कि ईमेल कितने समय तक खुला रहता है।

सर्वोत्तम प्रथाएं

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न