CTOR

일반적인 사용 사례

CTOR이 중요한 이유

CTOR은 전달률 문제나 약한 제목줄과 같은 외부 요인에서 이메일 콘텐츠 성과를 분리합니다. 낮은 전체 클릭률은 이메일이 스팸에 도달하거나, 제목줄이 좋지 않거나, 비효과적인 콘텐츠를 포함한다는 것을 의미할 수 있습니다. CTOR은 처음 두 변수를 제거하여 최적화가 필요한 곳을 정확히 파악하는 데 도움이 됩니다. 이 지표는 이메일 마케팅 ROI에 직접적인 영향을 미칩니다. 높은 CTOR은 참여한 구독자당 더 많은 전환을 의미하여 목록의 가치를 극대화합니다. 이메일 콘텐츠에 대한 A/B 테스트를 실행하는 기업의 경우 CTOR은 콘텐츠 자체만 측정하기 때문에 전체 클릭률보다 더 깨끗한 데이터를 제공합니다. 벤치마크 데이터에 따르면 평균 CTOR은 산업 전반에서 10-15% 범위이며, 최고 성과자는 20% 이상에 도달합니다. 시간이 지남에 따라 CTOR을 추적하면 콘텐츠 개선이 효과가 있는지 알 수 있고 더 나은 카피라이팅, 디자인 또는 개인화에 대한 투자를 정당화하는 데 도움이 됩니다.

CTOR 작동 방식

CTOR은 간단한 공식을 사용하여 계산됩니다: (고유 클릭 수 / 고유 오픈 수) × 100. 예를 들어 이메일이 500개의 고유 오픈과 75개의 고유 클릭을 받으면 CTOR은 15%가 됩니다. 이는 이메일이 열린 것이 아닌 전달된 총 이메일로 클릭을 나누는 클릭률(CTR)과 다릅니다. 이 지표는 메시지를 본 적이 없는 구독자를 필터링하여 콘텐츠 효과를 구체적으로 측정합니다. 누군가가 이메일을 열면 이미 제목줄 테스트를 통과한 것입니다. CTOR은 그런 다음 이메일 본문, 디자인 요소 및 행동 유도 문구가 다음 단계를 취하도록 설득했는지를 보여줍니다. 대부분의 이메일 서비스 제공업체는 분석 대시보드에서 CTOR을 자동으로 계산합니다. 그러나 추적은 Apple 메일 개인정보 보호와 같은 개인정보 보호 기능으로 인해 신뢰성이 낮아진 픽셀 기반 오픈 감지에 의존합니다. 마케터는 완전한 그림을 위해 CTOR을 다른 참여 지표와 함께 고려해야 합니다.

모범 사례

자주 묻는 질문