제목줄

일반적인 사용 사례

제목줄이 중요한 이유

제목줄은 이메일 오픈율을 직접 결정하며, 이는 모든 후속 지표에 연쇄적인 영향을 미칩니다. 연구에 따르면 이메일 수신자의 47%가 제목줄만을 기반으로 이메일을 열지 결정하고, 69%는 제목줄만을 기반으로 이메일을 스팸으로 신고합니다. 잘못 작성된 제목줄은 최고의 이메일 콘텐츠조차도 보이지 않게 만듭니다. 즉각적인 열람을 넘어, 제목줄은 장기적인 구독자 행동과 발신자 평판을 형성합니다. 지속적으로 가치 있는 제목줄은 수신자가 귀하의 이메일을 인식하고 우선순위를 두도록 훈련시키는 반면, 오해를 불러일으키거나 매력 없는 제목줄은 구독 취소와 스팸 불만으로 이어집니다. 이러한 참여 신호는 향후 발송의 받은 편지함 배치를 결정하는 이메일 제공자 알고리즘에 입력됩니다. 마케터에게 제목줄 최적화는 가장 높은 레버리지 활동 중 하나입니다. 더 나은 제목줄을 통한 오픈율 5-10% 개선은 모든 캠페인에서 복합적으로 축적되어 목록 크기나 발송량을 늘리지 않고도 수익에 직접 영향을 미칩니다.

제목줄의 작동 방식

제목줄은 이메일과 수신자의 관심을 연결하는 관문으로 작동합니다. 이메일이 도착하면, 이메일 클라이언트는 받은 편지함 보기에서 제목줄을 눈에 띄게 표시하며, 일반적으로 발신자 이름과 미리보기 텍스트 일부와 함께 표시됩니다. 수신자는 몇 초 안에 이러한 요소들을 훑어보고 각 메시지를 열지, 무시할지, 삭제할지 결정합니다. 제목줄의 기술적 표시는 이메일 클라이언트와 장치에 따라 다릅니다. 데스크톱 클라이언트는 일반적으로 60-70자를 표시하는 반면, 모바일 장치는 잘리기 전에 30-40자만 표시할 수 있습니다. 이러한 차이로 인해 모든 플랫폼에서 가시성을 확보하기 위해 중요한 정보를 앞에 배치하는 것이 중요합니다. 이메일 서버와 스팸 필터도 필터링 알고리즘의 일부로 제목줄을 분석합니다. 특정 단어, 과도한 구두점 또는 모두 대문자는 콘텐츠 품질에 관계없이 스팸 감지를 트리거하여 이메일을 정크 폴더로 직접 보낼 수 있습니다. 이러한 기술적 제약을 이해하면 마케터가 스팸 필터를 통과하면서 인간 독자에게 공감을 얻는 제목줄을 작성하는 데 도움이 됩니다.

모범 사례

자주 묻는 질문