🎉 Launch Offer: up to 97.2% OFF credits.See Plans
Ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO) to kompleksowe prawo ochrony prywatności uchwalane przez Unię Europejską w 2018 roku, które reguluje sposób, w jaki organizacje zbierają, przechowują i przetwarzają dane osobowe mieszkańców UE. Ustala rygorystyczne wymagania dotyczące zgody, ochrony danych i praw jednostek, z karami sięgającymi do 20 milionów euro lub 4% światowego przychodu rocznego za naruszenia. Dla marketerów email RODO wymaga wyraźnej zgody przed wysłaniem wiadomości marketingowych i daje subskrybentom prawo dostępu, poprawiania lub usuwania swoich danych.
RODO zasadniczo zmieniło marketing email poprzez wymaganie wyraźnej zgody przed wysłaniem wiadomości marketingowych do mieszkańców UE. Niezgodność niesie ze sobą poważne kary: grzywny mogą sięgać 20 milionów euro lub 4% światowego przychodu rocznego, w zależności od tego, która kwota jest wyższa. Duże firmy zostały ukarane znacznymi grzywniami, w tym Meta (1,2 miliarda euro) i Amazon (746 milionów euro). Poza ryzykiem finansowym, zgodność z RODO buduje zaufanie subskrybentów i poprawia jakość listy — odbiorcy, którzy aktywnie się zdecydują, są bardziej zaangażowani i mniej skłonni do zgłaszania spam. Zgodność chroni również reputację nadawcy i dostarczalność u dostawców email opartych w UE.
RODO ma zastosowanie do każdej organizacji zbierającej lub przetwarzającej dane osobowe mieszkańców UE, niezależnie od miejsca, w którym organizacja się znajduje. Rozporządzenie wymaga zgodnej z prawem podstawy do przetwarzania danych, przy czym zgodę stanowi najczęstszą podstawę dla marketingu email. Zgoda musi być dobrowolna, konkretna, świadoma i jednoznaczna — wstępnie zaznaczone pola lub brak aktywności nie kwalifikują się. Organizacje muszą wyznaczyć inspektora danych, jeśli przetwarzają dane osobowe na dużą skalę, prowadzić szczegółowe rejestrowanie działań przetwarzania i wdrażać odpowiednie środki bezpieczeństwa. Podmioty danych mają prawa, w tym dostęp do swoich danych, sprostowanie błędów, prawo do usunięcia (prawo do bycia zapomnianym), przenoszalność danych i prawo do sprzeciwu wobec przetwarzania.
Tak. RODO ma zastosowanie do każdej organizacji, która oferuje towary lub usługi mieszkańcom UE lub monitoruje ich zachowanie, niezależnie od miejsca, w którym organizacja się znajduje. Jeśli masz subskrybentów z UE na liście email lub kierujesz się do rynków UE, musisz być w zgodzie z wymogami RODO dla tych osób.
RODO wymaga wyraźnej, afirmatywnej zgody na wiadomości marketingowe email. Oznacza to, że odbiorcy muszą aktywnie wyrazić zgodę poprzez jasne działanie, takie jak zaznaczenie niezaznaczonego pola lub kliknięcie linku potwierdzającego. Wstępnie zaznaczone pola, połączona zgoda lub milczenie się nie kwalifikują. Zgoda musi być konkretna dla marketingu email, a nie ukryta w ogólnych warunkach i postanowieniach.
Kluczowa różnica to zgoda: CAN-SPAM pozwala wysyłanie wiadomości komercyjnych bez wcześniejszej zgody (model opt-out), podczas gdy RODO wymaga wyraźnej zgody przed wysłaniem wiadomości marketingowych (model opt-in). RODO ma również znacznie bardziej rygorystyczne wymagania dotyczące ochrony danych, przyznaje więcej praw jednostkom i narzuca znacznie wyższe kary za naruszenia.
Kary RODO mają dwa poziomy. Mniej poważne naruszenia mogą spowodować grzywny do 10 milionów euro lub 2% światowego przychodu rocznego. Poważniejsze naruszenia, w tym brak zgody do przetwarzania danych, mogą sięgnąć 20 milionów euro lub 4% światowego przychodu rocznego, w zależności od tego, która kwota jest wyższa. Władze UE wykazały gotowość nałożenia maksymalnych kar na duże firmy.
Zacznij korzystać z EmailVerify już dziś. Weryfikuj e-maile z 99,9% dokładnością.
