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A anexação de email é um serviço de enriquecimento de dados que combina registros de clientes contendo nomes e endereços postais com um banco de dados para adicionar endereços de email faltantes. Este processo ajuda as empresas a expandir seu alcance de email marketing convertendo contatos offline em leads contactáveis por email. A combinação utiliza bancos de dados proprietários compilados de várias fontes onde os consumidores forneceram seus endereços de email junto com outras informações de identificação.
A anexação de email ajuda as empresas a preencher a lacuna entre marketing offline e online. Se você tem registros de clientes de mala direta, pedidos por telefone ou compras em loja, mas não tem endereços de email, os serviços de anexação permitem que você alcance esses clientes através do email marketing. Isso geralmente é mais econômico do que mala direta e permite uma comunicação mais rápida e personalizada. No entanto, o consentimento adequado e a conformidade com as regulamentações de email continuam sendo considerações importantes.
A anexação de email funciona pegando seu banco de dados de clientes contendo nomes e endereços postais e combinando-o com o banco de dados de consumidores do provedor. O provedor usa algoritmos para combinar registros com base em variações de nomes, normalização de endereços e dados do domicílio. Quando uma correspondência é encontrada, o endereço de email associado é anexado ao seu registro. Provedores de qualidade retornarão apenas endereços de email verificados e entregáveis, e tipicamente alcançam taxas de correspondência entre 15-40% dependendo da qualidade dos seus dados e do tamanho do banco de dados do provedor.
A anexação de email é legal nos EUA sob o CAN-SPAM se você tiver um relacionamento comercial existente com o contato. No entanto, a LGPD no Brasil e o GDPR na Europa exigem consentimento explícito para email marketing, tornando os serviços de anexação mais restritos nessas regiões. Sempre consulte um advogado e verifique a conformidade com as regulamentações aplicáveis.
As taxas de correspondência geralmente variam de 15-40% dependendo da qualidade dos seus dados e do banco de dados do provedor. Dados de consumidores tendem a ter taxas de correspondência mais altas do que dados B2B. Fatores como atualidade dos dados, precisão do endereço e completude do nome impactam significativamente as taxas de correspondência.
Os preços de anexação de email variam amplamente, tipicamente de $0,05 a $0,25 por correspondência bem-sucedida. Alguns provedores cobram por registro processado independentemente das correspondências, enquanto outros cobram apenas pelas anexações bem-sucedidas. Descontos por volume são comuns para arquivos maiores.
Sim, sempre verifique os emails anexados antes de enviar. Mesmo provedores respeitáveis podem ter endereços desatualizados em seus bancos de dados. A verificação de email garante a entregabilidade e protege sua reputação de remetente de altas taxas de bounce.
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