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点击率衡量邮件中链接的总点击次数占已投递邮件的百分比。与仅计算唯一点击的点击通过率（CTR）不同，点击率包括所有点击，意味着一个收件人多次点击会增加计数。此指标帮助营销人员了解整体参与强度和链接效果。
点击率揭示你的邮件内容在推动行动方面有多吸引人。高点击率表明收件人发现你的内容足够有价值，值得重复参与。此指标对于衡量单个链接的效果、跟踪用户兴趣强度以及识别哪些 CTA 产生最多参与特别有用。虽然 CTR 显示覆盖面，点击率显示参与深度。
点击率使用公式计算：（总点击数 / 已投递邮件数）x 100。例如，如果你发送 10,000 封邮件并收到 500 次总点击，你的点击率是 5%。请注意，这与使用唯一点击的 CTR 不同。一个收件人点击同一链接三次，在点击率中计为三次点击，但在 CTR 中只计为一次。一些平台还报告每个链接的点击率，帮助识别哪些内容推动最多参与。
点击率计算所有点击，包括同一收件人的多次点击，而点击通过率（CTR）只计算唯一点击。如果一个人点击链接五次，点击率计为五次点击，但 CTR 计为一次。点击率衡量参与强度，而 CTR 衡量覆盖面。
好的点击率因行业而异，但 2-5% 通常被认为是可接受的。高度针对性的活动可以达到 10% 或更高。专注于改善自己的基准指标而非行业平均值，因为参与度在很大程度上取决于你的受众和内容类型。
相对于 CTR 的高点击率表明收件人多次点击，这通常意味着你的内容足够吸引人值得重复参与，或者你的链接导向人们想要重访的有价值资源。这也可能发生在复杂产品中，收件人探索多个链接。
两个指标服务于不同目的。CTR 更好地衡量活动覆盖面和唯一参与。点击率更好地理解总参与度和链接效果。对于转化聚焦的活动，CTR 通常更相关。对于内容参与，点击率提供额外见解。
