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La Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) es una ley integral de privacidad de datos que otorga a los residentes de California derechos específicos sobre su información personal. Promulgada en 2018 y efectiva desde enero de 2020, CCPA requiere que las empresas divulguen prácticas de recolección de datos, permitan a los consumidores optar por no participar en la venta de datos y eliminen datos personales a solicitud. Para los profesionales del email marketing, el cumplimiento de CCPA significa manejo de datos transparente, mecanismos claros de exclusión y gestión adecuada del consentimiento para los suscriptores.
Las violaciones de CCPA pueden resultar en multas de hasta $7,500 por violación intencional y $2,500 por violación no intencional, haciendo el incumplimiento extremadamente costoso para campañas de correo con grandes listas de suscriptores. Más allá de las penalizaciones financieras, el cumplimiento de CCPA construye confianza con suscriptores basados en California, quienes representan un segmento de mercado significativo. El cumplimiento adecuado también prepara su programa de correo para leyes de privacidad estatales similares emergentes en EE.UU., incluyendo Virginia (VCDPA), Colorado (CPA) y Connecticut (CTDPA).
CCPA aplica a empresas con fines de lucro que recolectan información personal de residentes de California y cumplen ciertos umbrales: ingresos brutos anuales superiores a $25 millones, comprar/vender datos de más de 100,000 consumidores, o derivar más del 50% de ingresos de la venta de datos personales. La ley requiere que las empresas proporcionen avisos de privacidad en la recolección de datos, respondan a solicitudes de consumidores dentro de 45 días y mantengan registros de actividades de procesamiento de datos. Para el email marketing, esto significa implementar sistemas para rastrear consentimiento, honrar solicitudes de exclusión y proporcionar acceso a datos cuando se solicite.
Sí. CCPA aplica a cualquier empresa que recolecte información personal de residentes de California, independientemente de dónde esté ubicada la empresa. Si tiene suscriptores de California en su lista de correo y cumple los umbrales de ingresos o procesamiento de datos, debe cumplir con los requisitos de CCPA.
CAN-SPAM es una ley federal enfocada específicamente en requisitos de correo comercial como mecanismos de cancelación de suscripción e identificación del remitente. CCPA es una ley de privacidad más amplia que cubre todos los datos personales, no solo correo electrónico. Ambas leyes aplican al email marketing, pero CCPA agrega requisitos de acceso, eliminación y divulgación de datos que van más allá del alcance de CAN-SPAM.
CCPA define la información personal ampliamente para incluir direcciones de correo, direcciones IP, historial de navegación, registros de compras y cualquier dato que pueda identificar o vincularse a un consumidor. Para los profesionales del email marketing, esto incluye nombres de suscriptores, direcciones de correo, datos de engagement y cualquier información de seguimiento de comportamiento.
CCPA requiere que las empresas divulguen si venden información personal y permitan a los consumidores optar por no participar. Si compra listas de correo, debe verificar que los datos fueron recolectados con consentimiento adecuado y que las solicitudes de exclusión han sido honradas. Usar listas compradas no verificadas aumenta significativamente su riesgo de cumplimiento de CCPA.
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