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El pie de correo electrónico es la sección inferior de un email que contiene información esencial como datos de contacto, enlaces de cancelación de suscripción, dirección de la empresa, iconos de redes sociales y avisos legales. Aparece de manera consistente en todos los correos enviados desde un dominio u organización y cumple funciones tanto funcionales como de cumplimiento normativo en el email marketing.
Los pies de correo electrónico cumplen múltiples funciones críticas más allá de la estética. Aseguran el cumplimiento legal con regulaciones como CAN-SPAM, GDPR y CASL que requieren identificación del remitente y mecanismos de exclusión. Los pies generan confianza al proporcionar transparencia sobre quién envía el email y cómo los destinatarios pueden gestionar sus preferencias. También ofrecen un espacio valioso para CTAs secundarios, enlaces sociales y refuerzo de marca sin saturar el mensaje principal.
Los pies de correo electrónico generalmente se configuran como plantillas en plataformas de email marketing o clientes de correo. Cuando envías un email, el pie se añade automáticamente al cuerpo del mensaje. La mayoría de los proveedores de servicios de email incluyen constructores de pies que permiten agregar elementos requeridos como enlaces de cancelación de suscripción, direcciones físicas y centros de preferencias. El pie se renderiza en la parte inferior del email independientemente de la longitud del contenido y permanece visible cuando los destinatarios se desplazan hasta el final del mensaje.
Según CAN-SPAM, los correos comerciales deben incluir tu dirección postal física y una forma clara de excluirse de futuros emails. GDPR requiere identificación del remitente y base legal para el procesamiento. Siempre incluye como mínimo un enlace de cancelación, nombre de la empresa y dirección física.
Mantén los pies de correo lo más concisos posible mientras incluyes todos los elementos requeridos. Apunta a 4-6 líneas de información esencial. Los pies demasiado largos lucen poco profesionales y pueden activar filtros de spam. Prioriza los elementos legalmente requeridos y limita las adiciones opcionales.
Sí, pueden diferir. Los emails transaccionales como recibos o restablecimiento de contraseñas tienen menos requisitos legales y pueden usar pies más simples. Los emails de marketing requieren cumplimiento total de CAN-SPAM con enlaces de cancelación y direcciones físicas. Sin embargo, se recomienda mantener una marca consistente en ambos tipos.
Sí, los pies impactan la entregabilidad de varias formas. La falta de enlaces de cancelación o direcciones físicas puede activar filtros de spam. Enlaces, imágenes o texto excesivos en los pies pueden aumentar las puntuaciones de spam. Un pie bien estructurado con elementos de cumplimiento adecuados en realidad mejora la entregabilidad al señalar prácticas de envío legítimas.
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