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Una lista de supresion es una base de datos de direcciones de correo que nunca deben recibir correos de su organizacion. Incluye direcciones que han rebotado, cancelado la suscripcion, presentado quejas de spam o sido agregadas manualmente por razones legales o de cumplimiento. La gestion adecuada de la lista de supresion es esencial para mantener la reputacion del remitente y el cumplimiento legal.
Las listas de supresion protegen tanto su reputacion de remitente como su cumplimiento legal. Enviar correos a direcciones que han rebotado genera mas rebotes, danando su reputacion. Enviar correos a personas que cancelaron la suscripcion viola sus preferencias y probablemente viola leyes como CAN-SPAM, GDPR y CASL. Enviar correos a quejosos genera mas quejas y puede incluirle en listas negras. Mas alla de la reputacion, ignorar las solicitudes de supresion puede resultar en multas significativas: las violaciones de GDPR pueden costar hasta el 4% de los ingresos globales. La supresion adecuada no es opcional; es un requisito fundamental para los remitentes de correo.
Antes de cada envio de correo, su sistema de correo verifica cada direccion de destinatario contra la lista de supresion. Cualquier coincidencia se excluye automaticamente del envio. Las listas de supresion se llenan de multiples fuentes: los rebotes duros se agregan automaticamente cuando los correos fallan permanentemente, las solicitudes de cancelacion de suscripcion agregan direcciones cuando los destinatarios optan por salir, las quejas de spam de los bucles de retroalimentacion agregan direcciones de los quejosos, y las adiciones manuales manejan solicitudes legales o direcciones conocidamente problematicas. Las buenas listas de supresion se mantienen a nivel de organizacion, no por campana, asegurando que las direcciones suprimidas nunca reciban correos independientemente de la lista o segmento en que puedan aparecer.
Generalmente no. Los rebotes duros deben permanecer suprimidos permanentemente ya que la direccion es invalida. Las quejas de spam deben permanecer suprimidas ya que volver a enviar podria generar mas quejas. Las cancelaciones de suscripcion teoricamente pueden eliminarse si la persona se re-suscribe explicitamente a traves de un proceso de opt-in confirmado, pero muchos remitentes las mantienen suprimidas para evitar cualquier riesgo.
Si envia correo a un rebote duro, obtendra otro rebote, danando su reputacion. Si envia correo a alguien que cancelo la suscripcion, viola sus preferencias y potencialmente leyes como CAN-SPAM (hasta $50,000 por violacion). Si envia correo a un quejoso de spam, probablemente obtendra otra queja, danando mas la reputacion y arriesgando la inclusion en listas negras.
Exporte su lista de supresion completa de su antiguo ESP incluyendo rebotes, cancelaciones de suscripcion y quejas con fechas. Importe esta lista a su nuevo ESP antes de enviar cualquier correo. La mayoria de los ESPs tienen funciones dedicadas de importacion de supresion. Nunca asuma que su nuevo ESP tendra automaticamente estos datos: no migrar las supresiones es una causa comun de desastres de entregabilidad.
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