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La loi CAN-SPAM (Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography and Marketing) est une loi americaine adoptee en 2003 qui etablit les exigences pour les messages email commerciaux. Elle donne aux destinataires le droit d'arreter de recevoir des emails et fixe des penalites allant jusqu'a 51 744 $ par violation pour les entreprises qui ne respectent pas ses dispositions.
La conformite CAN-SPAM protege votre entreprise des consequences juridiques et financieres significatives. La FTC peut imposer des penalites allant jusqu'a 51 744 $ par email non conforme, et les violations repetees peuvent entrainer des poursuites penales. Au-dela des risques juridiques, la non-conformite endommage la reputation d'expediteur aupres des FAI, entrainant des problemes de delivrabilite et un potentiel placement sur liste noire. Maintenir la conformite construit egalement la confiance avec les destinataires et soutient le succes a long terme de l'email marketing.
La loi CAN-SPAM impose sept exigences cles pour les emails commerciaux : des informations d'en-tete exactes identifiant l'expediteur, des lignes d'objet non trompeuses qui refletent le contenu du message, une identification claire que le message est une publicite, l'inclusion d'une adresse postale physique valide, un mecanisme de desabonnement visible et fonctionnel, le traitement des demandes d'opt-out dans les 10 jours ouvrables, et la surveillance du marketing email tiers effectue en votre nom. Ces exigences s'appliquent a tout message commercial promouvant un produit ou service, que les destinataires soient des clients existants ou non.
La FTC peut imposer des penalites civiles allant jusqu'a 51 744 $ par email non conforme. Pour les violations aggravees impliquant des adresses moissonnees, des attaques par dictionnaire ou des en-tetes falsifies, des penalites supplementaires s'appliquent et des poursuites penales sont possibles avec potentiel emprisonnement.
Non, CAN-SPAM n'exige pas de consentement prealable pour envoyer des emails commerciaux. Cependant, elle exige un mecanisme d'opt-out fonctionnel et le respect rapide des demandes de desabonnement. Cela differe des reglementations comme le RGPD et CASL, qui exigent un consentement explicite avant d'envoyer des emails marketing.
Les emails transactionnels (confirmations de commande, notifications d'expedition, mises a jour de compte) sont largement exemptes des exigences CAN-SPAM. Cependant, si un email transactionnel contient un contenu commercial significatif, il peut etre classe comme commercial et soumis a toutes les exigences.
L'entreprise initiant le message et l'entreprise l'envoyant partagent toutes deux la responsabilite legale de la conformite. Si vous engagez un tiers pour gerer l'email marketing, vous restez responsable des violations. Assurez-vous que les contrats incluent des exigences de conformite et auditez regulierement les pratiques des fournisseurs.
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