이메일 카피라이팅: 팁, 모범 사례 및 예시

정의

이메일 카피라이팅은 독자가 행동을 취하도록 유도하는 설득력 있는 이메일 캠페인 텍스트를 작성하는 예술이자 과학입니다. 제목줄, 본문, 콜투액션, 전체 메시지 구조를 포함합니다. 효과적인 이메일 카피라이팅은 심리적 트리거, 명확한 가치 제안, 매력적인 스토리텔링을 결합하여 오픈율, 클릭률, 전환율을 높입니다.

이메일 카피라이팅 사용 사례

신규 구독자를 위한 웰컴 이메일 시퀀스

제품 출시 공지 및 프로모션

장바구니 이탈 복구 이메일

참여를 높이는 뉴스레터 콘텐츠

영업 프로스펙팅을 위한 콜드 아웃리치 이메일

비활성 구독자를 위한 재참여 캠페인

브랜드 가치를 강화하는 트랜잭션 이메일

이벤트 초대 및 후속 이메일

이메일 카피라이팅이 중요한 이유

이메일 카피가 구독자가 메시지를 열고, 읽고, 행동을 취할지 여부를 결정합니다. 완벽하게 깨끗한 이메일 리스트와 완벽한 전달률이 있어도 카피가 나쁘면 결과도 나쁩니다. 연구에 따르면 개인화된 제목줄은 오픈율을 26% 높이고, 단일 CTA가 있는 이메일은 클릭수를 371% 증가시킵니다. 이메일의 모든 단어는 독자를 행동으로 이끌거나 관심을 잃게 합니다.

이메일 카피라이팅 작동 방식

이메일 카피라이팅은 전략적 프로세스를 따릅니다: 타겟 오디언스 이해, 각 이메일의 명확한 목표 정의, 주목을 끄는 제목줄 작성, 가치를 전달하는 매력적인 본문 작성, 설득력 있는 콜투액션으로 마무리. 훌륭한 이메일 카피는 독자의 페인포인트와 욕구에 직접 호소하고, 대화체 언어를 사용하며, 강압적이지 않으면서 긴급성을 만듭니다.

이메일 카피라이팅 모범 사례

모바일 최적화를 위해 제목줄을 50자 이하로 작성

미리보기 텍스트를 사용하여 제목줄 보완

가장 중요한 정보를 먼저 배치 (역피라미드 구조)

최대 이해도를 위해 중학생 수준의 가독성으로 작성

독자에게 초점을 맞추기 위해 '당신'을 '우리'보다 더 많이 사용

이메일당 하나의 주요 CTA 포함

(진실한 경우에만) 마감일과 희소성으로 긴급성 생성

제목줄, CTA, 이메일 길이를 정기적으로 A/B 테스트

자주 묻는 질문

마케팅 이메일은 얼마나 길어야 하나요?

대부분의 마케팅 이메일은 50-200단어 사이에서 가장 효과적입니다. 그러나 이상적인 길이는 목표와 오디언스에 따라 다릅니다. 프로모션 이메일은 짧고 강렬해야 합니다. 교육 콘텐츠는 가치를 전달한다면 더 길어도 됩니다. 핵심은 군더더기를 없애는 것입니다—모든 문장이 그 자리를 차지할 가치가 있어야 합니다.

좋은 이메일 제목줄이란 무엇인가요?

좋은 제목줄은 구체적이고, 호기심을 자극하며, 명확한 가치를 약속합니다. 대문자 전체 사용이나 과도한 구두점 같은 스팸 트리거를 피합니다. 개인화(수신자의 이름이나 회사 사용)는 오픈율을 26% 높일 수 있습니다. 최고의 제목줄은 독자가 열지 않으면 놓칠 것 같은 느낌을 줍니다.

전환되는 이메일은 어떻게 작성하나요?

이메일당 하나의 목표에 집중하세요. 독자의 문제를 다루는 훅으로 시작하세요. 명확한 혜택(기능만이 아닌)으로 솔루션을 제시하세요. 관련이 있을 때 사회적 증거를 사용하세요. 독자에게 다음에 무엇을 해야 하는지 정확히 알려주는 단일하고 명확한 CTA로 마무리하세요. 전환 목표를 지원하지 않는 모든 것을 제거하세요.

이메일 카피에 이모지를 사용해야 하나요?

이모지는 절제하여 오디언스에 적절하게 사용하면 오픈율을 높일 수 있습니다. B2C 브랜드는 제목줄에 이모지를 사용하여 긍정적인 결과를 얻는 경우가 많습니다. B2B 이메일은 더 보수적이어야 합니다. 특정 오디언스로 테스트하세요—제목줄에는 보통 이모지 하나가 최대입니다.

이메일 카피라이팅

이메일 마케팅과 전달률을 마스터하는 데 필요한 모든 용어를 명확하고 간단하게 설명합니다.

정의