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AMP for Email é uma tecnologia desenvolvida pelo Google que permite experiências interativas, semelhantes a aplicativos, diretamente dentro de emails. Diferente de emails estáticos tradicionais, emails AMP permitem que destinatários completem ações como preencher formulários, navegar por carrosséis de produtos ou confirmar presença em eventos sem sair da caixa de entrada.
Emails AMP transformam leitura passiva em engajamento ativo. Destinatários podem tomar ação imediata sem navegar para sites externos, reduzindo fricção e aumentando taxas de conversão. Estudos mostram que emails AMP podem melhorar taxas de clique para conversão em até 500% comparados a emails estáticos. Para profissionais de marketing, isso significa caminhos mais curtos para compra, taxas de preenchimento de formulário mais altas e coleta de dados em tempo real mais precisa diretamente da caixa de entrada.
Emails AMP usam um tipo MIME especializado (text/x-amp-html) que renderiza conteúdo dinâmico quando suportado pelo cliente de email. Remetentes devem se registrar com cada provedor de email que suporta AMP, depois incluir tanto uma versão AMP quanto um fallback HTML padrão em cada email. Quando um destinatário abre o email em um cliente suportado como Gmail ou Yahoo Mail, os componentes AMP carregam dados em tempo real do servidor do remetente, habilitando elementos interativos. O cliente de email valida o remetente e busca conteúdo atualizado no momento da abertura.
Gmail, Yahoo Mail e Mail.ru são os principais clientes de email que suportam AMP. Outlook e Apple Mail atualmente não suportam AMP, então sempre inclua um fallback HTML. Aproximadamente 30-40% dos usuários globais de email têm acesso a clientes com capacidade AMP.
Emails AMP não impactam negativamente a entregabilidade quando implementados corretamente. No entanto, remetentes devem completar um processo de registro com cada provedor de email que suporta. Higiene de lista ruim ou endereços de email inválidos ainda prejudicarão sua reputação de remetente independentemente do formato do email.
Emails AMP requerem familiaridade com o framework AMP HTML e acesso a APIs de backend que servem conteúdo dinâmico. Muitos provedores de serviço de email agora oferecem templates AMP e construtores de arrastar e soltar que simplificam a criação. O principal desafio é manter três versões de email: AMP, HTML e texto simples.
Sim, AMP funciona bem para emails transacionais como confirmações de pedido e atualizações de envio. Destinatários podem rastrear pacotes, modificar pedidos ou visualizar inventário ao vivo sem visitar sites externos. Isso melhora a experiência do cliente e reduz consultas de suporte.
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