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Ein A/B-Test ist eine Methode, bei der zwei Versionen einer E-Mail verglichen werden, um festzustellen, welche besser abschneidet. Durch das Senden von Variante A an ein Segment und Variante B an ein anderes koennen Marketer Unterschiede bei Oeffnungsraten, Klickraten oder Conversions messen. Die Gewinnerversion wird dann an die restliche Zielgruppe gesendet oder als Standard fuer zukuenftige Kampagnen verwendet.
A/B-Tests entfernen das Raten aus E-Mail-Marketing-Entscheidungen. Anstatt anzunehmen, was Ihre Zielgruppe bevorzugt, lassen Sie Daten Ihre Strategie leiten. Selbst kleine Verbesserungen bei Oeffnungs- oder Klickraten summieren sich ueber die Zeit und fuehren zu deutlich besserer Kampagnenleistung und ROI. Regelmaessiges Testen hilft Ihnen, Ihre Zielgruppe besser zu verstehen und sich an wechselnde Praeferenzen anzupassen.
Ein A/B-Test beginnt mit der Auswahl einer einzelnen Variable zum Testen, wie der Betreffzeile, dem Absendernamen oder dem Call-to-Action-Button. Ihre E-Mail-Liste wird in zwei zufaellige Gruppen gleicher Groesse aufgeteilt. Jede Gruppe erhaelt zur gleichen Zeit eine andere Version der E-Mail. Nach einem festgelegten Zeitraum vergleichen Sie die Ergebnisse anhand Ihrer gewaehlten Metrik (Oeffnungsrate, Klickrate oder Conversions), um den Gewinner zu ermitteln. Statistische Signifikanz stellt sicher, dass die Ergebnisse zuverlaessig und nicht zufallsbedingt sind.
A/B-Tests vergleichen zwei Versionen mit einer geaenderten Variable, waehrend multivariate Tests mehrere Variablen gleichzeitig untersuchen. A/B-Tests sind einfacher und erfordern kleinere Stichproben, was sie ideal fuer die meisten E-Mail-Kampagnen macht. Multivariate Tests eignen sich besser fuer komplexe Optimierungen bei grossen Listen.
Die meisten E-Mail-A/B-Tests sollten 2-4 Stunden laufen, bevor ein Gewinner ausgewaehlt wird, obwohl dies von Ihrer Listengroesse und den Oeffnungsmustern abhaengt. Warten Sie, bis Sie genuegend Antworten haben, um statistische Signifikanz zu erreichen, typischerweise mindestens 100-200 Oeffnungen pro Variante. Einige E-Mail-Plattformen automatisieren diesen Prozess.
Beginnen Sie mit Betreffzeilen, da sie den groessten Einfluss auf Oeffnungsraten haben. Sobald diese optimiert sind, gehen Sie zu Call-to-Action-Buttons, Sendezeiten und E-Mail-Layout ueber. Konzentrieren Sie sich auf Elemente, die Ihr primaeres Ziel direkt beeinflussen, sei es Oeffnungen, Klicks oder Conversions.
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