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Above the Fold bezeichnet den Teil einer E-Mail oder Webseite, der ohne Scrollen sichtbar ist. Im E-Mail-Marketing ist dieser Bereich entscheidend, da er bestimmt, was Abonnenten zuerst sehen, wenn sie Ihre Nachricht oeffnen. Der Begriff stammt aus dem Zeitungsverlag, wo die wichtigsten Schlagzeilen auf der oberen Haelfte einer gefalteten Zeitung erschienen.
Forschung zeigt, dass Abonnenten innerhalb von 3-4 Sekunden entscheiden, ob sie weiterlesen oder eine E-Mail loeschen. Der Inhalt oberhalb des Folds beeinflusst direkt die Oeffnungs-zu-Klick-Raten und das Gesamtengagement. Ein gut gestalteter Above-the-Fold-Bereich kommuniziert Ihren Mehrwert sofort und ermutigt Abonnenten, weiterzuscrollen. Eine schlechte Platzierung von Schluesselelementen kann zu niedrigeren Klickraten und verpassten Conversion-Moeglichkeiten fuehren, unabhaengig davon, wie ueberzeugend der Rest Ihres E-Mail-Inhalts sein mag.
Der sichtbare Bereich oberhalb des Folds variiert je nach Geraet, Bildschirmgroesse und E-Mail-Client des Empfaengers. Desktop-Clients zeigen typischerweise 300-500 Pixel Hoehe an, waehrend mobile Geraete aufgrund kleinerer Bildschirme noch weniger anzeigen. E-Mail-Marketer muessen mit diesen Einschraenkungen im Hinterkopf gestalten und die wichtigsten Inhalte, Ueberschriften und Handlungsaufforderungen in diesem begrenzten Raum platzieren. Vorschaufenster in vielen E-Mail-Clients zeigen nur einen Bruchteil der E-Mail, was die Above-the-Fold-Optimierung noch wichtiger macht, um Aufmerksamkeit zu gewinnen.
Der Above-the-Fold-Bereich reicht typischerweise von 300-500 Pixel Hoehe bei Desktop-E-Mail-Clients. Mobile Geraete zeigen noch weniger, oft etwa 200-300 Pixel. Dies variiert jedoch erheblich je nach E-Mail-Client, Geraet und ob Vorschaufenster aktiviert sind.
Ihr primaerer CTA sollte bei Werbe-E-Mails und Newslettern, bei denen Sie sofortiges Handeln wuenschen, above the fold sein. Bei laengeren Inhalten wie Bildungs-E-Mails kann jedoch ein sekundaerer CTA above the fold mit dem Haupt-CTA nach dem Inhalt effektiv sein. Testen Sie beide Ansaetze mit Ihrer Zielgruppe.
Verwenden Sie E-Mail-Testtools wie Litmus oder Email on Acid, um Ihre E-Mails auf verschiedenen Clients und Geraeten in der Vorschau anzuzeigen. Viele E-Mail-Dienstanbieter bieten auch integrierte Vorschaufunktionen. Senden Sie Test-E-Mails an sich selbst auf mehreren Geraeten, um den sichtbaren Bereich zu ueberpruefen.
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