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Eine Werbe-E-Mail ist eine kommerzielle Nachricht, die von Unternehmen gesendet wird, um Produkte, Dienstleistungen, Sonderangebote oder Markenankündigungen bei Abonnenten zu bewerben. Diese Nachrichten zielen darauf ab, den Umsatz zu steigern, das Engagement zu erhöhen und Kundenbeziehungen durch gezielte Botschaften aufzubauen.
E-Mail-Marketing liefert einen der höchsten ROIs überhaupt: Im Schnitt bringt jeder investierte Dollar 36 Dollar zurück. Im Gegensatz zu Social Media, wo Algorithmen die Sichtbarkeit steuern, gehört Ihnen die E-Mail-Liste und der direkte Draht zum Kunden. Zudem ermöglichen sie Personalisierung in großem Stil. Unternehmen können individuelle Angebote basierend auf Vorlieben senden, was herkömmliche Werbung in puncto Konversionsraten weit übertrifft. Sie sind unverzichtbar für das Wachstum und die Pflege des Kundenstamms.
Sie dienen als direkter Marketingkanal zu Abonnenten, die dem Empfang zugestimmt haben. Der Prozess beginnt mit dem Aufbau einer erlaubnisbasierten Liste. Marketer segmentieren diese Listen nach Demografie oder Verhalten, um Relevanz zu sichern. Nach der Segmentierung werden Inhalte mit attraktiven Betreffzeilen, überzeugenden Texten und klaren Call-to-Actions (CTAs) erstellt. Der Versand erfolgt oft zeitgesteuert oder durch Trigger ausgelöst. Erfolgreiche Kampagnen setzen zudem auf Authentifizierung (SPF, DKIM) und verifizierte Adressen, um den Posteingang sicher zu erreichen.
Meist sind 1–4 Mal pro Woche ideal. Achten Sie auf die Abmelderaten, um die richtige Frequenz für Ihre Zielgruppe zu finden.
Der Schnitt liegt je nach Branche zwischen 15 % und 25 %. E-Commerce liegt oft am unteren, B2B-Dienste am oberen Ende.
Werbe-Mails dienen dem Marketing und brauchen ein Opt-in. Transaktions-Mails (Rechnungen, Bestätigungen) werden durch Nutzeraktionen ausgelöst.
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