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La higiene de email se refiere a la práctica de mantener listas de correo electrónico limpias, válidas y entregables. Implica eliminar regularmente direcciones inválidas, trampas de spam, duplicados y suscriptores inactivos para garantizar una entregabilidad óptima. Una buena higiene de email protege la reputación del remitente y mejora el rendimiento de las campañas.
Una mala higiene de email daña directamente tu reputación como remitente. Enviar a direcciones inválidas causa rebotes, las trampas de spam pueden ponerte en listas negras, y los suscriptores inactivos afectan las métricas de engagement. Proveedores de email como Gmail y Outlook usan estas señales para decidir si tus correos llegan a la bandeja de entrada o a la carpeta de spam. Mantener una buena higiene mantiene las tasas de rebote por debajo del 2% y protege tu capacidad de llegar a clientes reales.
La higiene de email involucra múltiples pasos de verificación: la validación de sintaxis comprueba el formato del correo electrónico, la verificación de dominio confirma que el dominio existe y acepta correo, y la verificación de buzón confirma que la dirección específica está activa. La limpieza regular de listas identifica direcciones que se han vuelto inválidas, detecta trampas de spam y marca contactos de riesgo. Las herramientas de automatización pueden realizar estas verificaciones en lote o en tiempo real cuando las direcciones ingresan a tu sistema.
Como mínimo, limpia tu lista trimestralmente. Las direcciones de email se vuelven inválidas a una tasa del 22.5% anual debido a cambios de trabajo, cierres de empresas y cuentas abandonadas. Los remitentes de alto volumen deberían verificar mensualmente o implementar validación en tiempo real.
Mantén tu tasa de rebote por debajo del 2% para mantener una buena reputación de remitente. Tasas entre 2-5% necesitan atención inmediata. Cualquier cosa por encima del 5% te pone en riesgo de ser incluido en listas negras o tener tu envío suspendido.
Sí. Aunque la higiene aborda principalmente rebotes y direcciones inválidas, también elimina trampas de spam y direcciones obsoletas donde nuevos propietarios podrían marcar tus emails como spam. Combinado con una gestión adecuada de listas, reduce las tasas de quejas.
La validación de email es el proceso técnico de verificar si una dirección es entregable. La higiene de email es la práctica más amplia que incluye validación más estrategias de gestión de listas como eliminar duplicados, suscriptores inactivos y mantener la calidad continua de la lista.
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