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El email marketing es una estrategia de marketing digital que utiliza el correo electrónico para promocionar productos, servicios o contenido a una audiencia específica. Implica enviar mensajes comerciales a personas que han optado por recibir comunicaciones de tu marca.
El email marketing ofrece un ROI promedio de $36-$42 por cada $1 invertido, convirtiéndolo en uno de los canales de marketing más rentables. A diferencia de las redes sociales, eres dueño de tu lista de correo y tienes acceso directo a tu audiencia sin interferencia de algoritmos. Con 4 mil millones de usuarios de email diarios en todo el mundo, el correo electrónico sigue siendo una de las formas más confiables de llegar a los clientes.
El email marketing efectivo comienza construyendo una lista de suscriptores de calidad a través de formularios de opt-in. Luego segmentas tu audiencia según comportamiento, preferencias o demografía para enviar contenido relevante. Los proveedores de servicios de email (ESPs) te ayudan a diseñar, automatizar y rastrear campañas mientras gestionan la entregabilidad para asegurar que tus mensajes lleguen a las bandejas de entrada.
La tasa de apertura promedio de email en todas las industrias es del 20-25%. Sin embargo, las tasas varían significativamente según la industria - los emails B2B suelen ver 15-20%, mientras que el retail puede ver 25-30%. Enfócate en mejorar tus tasas en relación con tus propios puntos de referencia.
La mayoría de las marcas tienen éxito con 1-4 emails por semana. La clave es la consistencia y el valor - los suscriptores prefieren contenido valioso y regular sobre ráfagas promocionales esporádicas. Prueba diferentes frecuencias para encontrar lo que funciona para tu audiencia.
Los emails van a spam debido a mala reputación del remitente, altas tasas de rebote, palabras que activan filtros de spam, o falta de autenticación adecuada (SPF, DKIM, DMARC). Verifica regularmente tu lista de email y mantén una buena higiene de lista para mejorar la entregabilidad.
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