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La tasa de apertura es el porcentaje de destinatarios de email que abren una campaña de email. Se calcula dividiendo el número de aperturas únicas por el número de emails entregados, luego multiplicando por 100. Las tasas de apertura son un indicador clave de la efectividad de la línea de asunto y la reputación del remitente.
Las tasas de apertura indican qué tan bien sus líneas de asunto resuenan con su audiencia y qué tan fuerte es su reputación de remitente. Las bajas tasas de apertura sugieren que sus emails no son lo suficientemente convincentes para abrir, o peor, pueden estar cayendo en carpetas de spam. Sin embargo, las tasas de apertura deben verse junto con otras métricas - una alta tasa de apertura con bajos clics puede indicar líneas de asunto engañosas.
La tasa de apertura se calcula usando la fórmula: (Aperturas Únicas / Emails Entregados) x 100. La mayoría de los proveedores de servicios de email rastrean las aperturas incrustando una imagen de píxel invisible de 1x1 en los emails. Cuando un destinatario abre el email y carga las imágenes, el píxel se activa y registra como una apertura. Note que este método de rastreo tiene limitaciones - no registrará aperturas cuando las imágenes están bloqueadas.
La tasa de apertura promedio de email en todas las industrias es 20-25%. Sin embargo, las tasas varían significativamente por industria - los emails B2B frecuentemente ven 15-20%, mientras que retail puede ver 25-30%. Enfóquese en mejorar sus propios benchmarks en lugar de compararse con promedios de la industria.
Las tasas de apertura en declive típicamente indican fatiga de lista (envío demasiado frecuente), calidad de lista en declive (direcciones obsoletas) o problemas de entregabilidad. Verifique sus tasas de rebote, quejas de spam, y considere re-enganchar o eliminar suscriptores inactivos.
La Mail Privacy Protection (MPP) de Apple, introducida en iOS 15, pre-carga los píxeles de email para usuarios de Apple Mail, inflando artificialmente las tasas de apertura. Esto afecta aproximadamente el 50% de las aperturas de email. Enfóquese más en las tasas de clics y conversiones para una medición de engagement precisa.
Indirectamente, sí. La verificación de email elimina direcciones inválidas que rebotarían, mejorando su reputación de remitente. Una mejor reputación de remitente significa mejor colocación en bandeja de entrada, lo que lleva a más oportunidades para que los destinatarios vean y abran sus emails.
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