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El email retargeting es una estrategia de marketing que utiliza el correo electrónico para volver a captar visitantes del sitio web, clientes anteriores o suscriptores que han mostrado interés pero no han convertido. Al combinar datos de seguimiento del sitio web con email marketing, las empresas pueden enviar mensajes personalizados basados en comportamientos de navegación específicos, acciones abandonadas o interacciones previas.
El email retargeting convierte leads tibios que ya conocen tu marca. Estos usuarios han demostrado interés al visitar tu sitio o interactuar con tu contenido. Los estudios muestran que los emails de retargeting logran tasas de conversión 3-5 veces más altas en comparación con emails promocionales estándar. Debido a que estás llegando a personas que ya han mostrado intención, el costo por adquisición es significativamente menor. El email retargeting también complementa el retargeting de display al llegar a los usuarios en su bandeja de entrada, donde la atención está más concentrada que en páginas web ocupadas.
El email retargeting funciona rastreando el comportamiento del usuario en tu sitio web mediante cookies o seguimiento de píxeles, y luego relacionando esos datos con direcciones de correo electrónico en tu base de datos. Cuando un usuario conocido visita páginas específicas, ve productos o abandona una acción, se activa un correo electrónico automatizado con contenido relevante a su comportamiento. Esto requiere integrar tu plataforma de email con analíticas web y asegurar que tienes el consentimiento adecuado para enviar correos de marketing. El sistema identifica usuarios, los segmenta según sus acciones y entrega mensajes oportunos y personalizados diseñados para traerlos de vuelta.
Email retargeting y remarketing a menudo se usan indistintamente. Sin embargo, remarketing típicamente se refiere a anuncios de display mostrados a visitantes anteriores en toda la web, mientras que email retargeting específicamente usa el correo electrónico para volver a captar a esos usuarios. Ambas estrategias se dirigen a usuarios basándose en comportamiento pasado, pero usan diferentes canales.
El momento depende de la acción. Para abandono de carrito, enviar dentro de 1-3 horas típicamente funciona mejor. Para abandono de navegación, 24 horas es común. Para visitantes de página de precios, considera esperar 1-2 días para evitar parecer insistente. Siempre prueba el momento con tu audiencia específica.
El email retargeting es legal bajo GDPR si tienes el consentimiento adecuado. Necesitas permiso explícito para enviar emails de marketing y debes explicar claramente cómo usas los datos de seguimiento en tu política de privacidad. Los usuarios deben poder darse de baja fácilmente. Asegúrate de que tus prácticas de recopilación de datos y email cumplan con las leyes de privacidad regionales.
Las métricas clave incluyen tasa de apertura, tasa de clics, tasa de conversión e ingresos por email. Compara estos con tus campañas de email estándar. También rastrea la tasa de recuperación para acciones específicas como abandono de carrito. Monitorea las tasas de cancelación de suscripción para asegurar que tu frecuencia no está causando fatiga.
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