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Un correo electrónico HTML es un mensaje de correo codificado usando el Lenguaje de Marcado de Hipertexto, que permite un formato enriquecido incluyendo imágenes, colores, fuentes, diseños y elementos interactivos. A diferencia de los correos de texto plano que contienen solo texto sin formato, los correos HTML permiten a los profesionales de marketing y empresas crear mensajes visualmente atractivos con diseños de marca, botones clicables y contenido estructurado que impulsa una mayor participación y conversiones.
Los correos HTML superan significativamente al texto plano para propósitos de marketing. Los estudios muestran que los correos HTML con diseños profesionales pueden aumentar las tasas de clics entre un 200-300% en comparación con las alternativas de texto plano. Te permiten reforzar la identidad de marca a través de colores, logotipos y tipografía consistentes. Los elementos visuales como imágenes de productos, banners promocionales y botones de llamada a la acción con estilo guían a los destinatarios hacia las acciones deseadas. Los correos HTML también permiten el seguimiento mediante píxeles incrustados que miden las aperturas, ayudándote a optimizar el rendimiento de las campañas. Para las empresas, los correos HTML son esenciales para boletines informativos, campañas promocionales, recibos transaccionales y cualquier comunicación donde la presentación visual impacta la efectividad.
Los correos HTML se construyen usando código HTML y CSS en línea que los clientes de correo renderizan visualmente. Cuando envías un correo HTML, el mensaje incluye tanto el HTML como una versión alternativa en texto plano (formato MIME multiparte) para garantizar la legibilidad en todos los clientes. La parte HTML contiene elementos estructurales como tablas (usadas para compatibilidad de diseño), estilos en línea para formato y referencias a imágenes alojadas en servidores web. Los clientes de correo descargan y renderizan el HTML, mostrando contenido formateado con imágenes, botones y texto con estilo. Sin embargo, diferentes clientes de correo interpretan el HTML de manera diferente, lo que requiere una codificación y pruebas cuidadosas para asegurar una visualización consistente en Gmail, Outlook, Apple Mail y clientes móviles.
Los clientes de correo usan diferentes motores de renderizado. Gmail usa un motor moderno basado en web mientras que Outlook (Windows) usa el motor de Microsoft Word, que tiene soporte limitado de CSS. Por eso los desarrolladores de correo usan diseños basados en tablas y estilos en línea: funcionan de manera más consistente en estos diferentes motores. Siempre prueba en múltiples clientes antes de enviar.
Depende de tu propósito. Usa HTML para marketing, boletines y correos transaccionales donde el atractivo visual impulsa la participación. Usa texto plano para correspondencia personal, correos sensibles a la entregabilidad, o cuando te dirijas a audiencias técnicas que lo prefieran. Muchos profesionales de marketing envían correos multiparte que contienen ambas versiones, dejando que el cliente del destinatario elija.
El HTML mal codificado puede activar filtros de spam. Evita usar solo imágenes sin texto, uso excesivo de fuentes rojas o todo en mayúsculas, y código HTML roto. Mantén una buena proporción de texto a imagen (al menos 60% de texto). Los correos HTML bien codificados con autenticación adecuada (SPF, DKIM, DMARC) y prácticas de envío limpias no impactan negativamente la entregabilidad.
La mayoría de los proveedores de servicios de correo ofrecen editores de arrastrar y soltar (Mailchimp, HubSpot, Klaviyo). Herramientas dedicadas como MJML, Stripo y Beefree simplifican la creación de correos HTML con frameworks responsivos. Para desarrolladores, frameworks como Foundation for Emails y HEML proporcionan componentes preconstruidos que funcionan en todos los clientes de correo.
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