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L'e-mail en texte brut est un format de message qui contient uniquement du texte non formaté, sans balisage HTML, images, couleurs ou mise en forme spéciale. Contrairement aux e-mails HTML, les messages en texte brut s'affichent de manière identique sur tous les clients de messagerie et appareils, ce qui les rend très fiables pour la délivrabilité. Ce format est couramment utilisé pour les e-mails transactionnels, la correspondance personnelle et les situations où une compatibilité maximale est requise.
Les e-mails en texte brut jouent un rôle crucial dans la délivrabilité et l'accessibilité des e-mails. Les filtres anti-spam et les systèmes de sécurité de messagerie ont tendance à faire davantage confiance aux messages en texte brut qu'aux e-mails HTML car ils ne peuvent pas contenir de code malveillant caché, de pixels de suivi invisibles ou de formatage trompeur. Cette confiance se traduit par des taux de placement en boîte de réception plus élevés, en particulier lors de l'envoi vers des serveurs de messagerie d'entreprise avec des politiques de sécurité strictes. L'accessibilité est un autre avantage significatif du texte brut. Les lecteurs d'écran et les technologies d'assistance peuvent facilement analyser le contenu en texte brut, rendant les e-mails accessibles aux utilisateurs malvoyants. De plus, les e-mails en texte brut s'affichent de manière cohérente sur tous les appareils et clients de messagerie, éliminant les problèmes de rendu qui peuvent survenir avec des mises en page HTML complexes sur des applications de messagerie anciennes ou moins courantes. Pour la vérification des e-mails, comprendre le texte brut est essentiel car les services de vérification doivent analyser avec précision le contenu et les en-têtes des e-mails. Les e-mails en texte brut fournissent des données propres et sans ambiguïté que les systèmes de vérification peuvent traiter de manière fiable, contribuant à des résultats de vérification plus précis et une meilleure hygiène de liste.
Les e-mails en texte brut sont transmis en utilisant les normes d'encodage de messagerie les plus basiques, généralement les jeux de caractères ASCII ou UTF-8. Lorsque vous composez un e-mail en texte brut, le corps du message contient uniquement des caractères de texte brut sans balises HTML, styles CSS ni médias intégrés. Le client de messagerie affiche ces caractères exactement tels qu'ils sont écrits, en utilisant la police et le formatage par défaut du système. La simplicité des e-mails en texte brut signifie qu'ils ont des tailles de fichier plus petites et se chargent plus rapidement que leurs homologues HTML. Les serveurs de messagerie traitent les messages en texte brut plus efficacement, et les filtres anti-spam sont moins susceptibles de les signaler comme suspects car il n'y a pas de liens cachés ni de pixels de suivi. De nombreux clients de messagerie génèrent automatiquement une version texte brut des e-mails HTML pour garantir que les destinataires puissent lire le contenu quels que soient leurs paramètres de messagerie. Lors de l'envoi d'e-mails marketing ou transactionnels, la meilleure pratique consiste à inclure les versions HTML et texte brut dans un format MIME multipart. Cette approche, appelée multipart/alternative, permet au client de messagerie du destinataire d'afficher la version qu'il prend en charge ou préfère, maximisant ainsi la délivrabilité et l'expérience utilisateur.
L'e-mail en texte brut contient uniquement des caractères de texte non formatés, tandis que l'e-mail HTML utilise un langage de balisage pour inclure le formatage, les images, les couleurs, les polices et les éléments interactifs. Le texte brut est plus fiable et accessible mais n'offre aucune option de conception visuelle. HTML fournit un formatage riche mais peut s'afficher différemment selon les clients de messagerie et est plus susceptible de déclencher les filtres anti-spam.
Les e-mails en texte brut ont généralement une délivrabilité légèrement meilleure car les filtres anti-spam leur font davantage confiance. Ils ne peuvent pas contenir de pixels de suivi cachés, de scripts malveillants ou de formatage trompeur. Cependant, le marketing par e-mail moderne bénéficie d'e-mails multipart qui incluent à la fois les versions HTML et texte brut, offrant aux destinataires la meilleure expérience tout en maintenant une bonne délivrabilité.
Pour la plupart des campagnes marketing, l'envoi uniquement en texte brut n'est pas recommandé car vous perdez l'image de marque, la hiérarchie visuelle et les capacités de suivi. Envoyez plutôt des e-mails multipart avec les versions HTML et texte brut. Cependant, pour la prospection à froid et les e-mails de vente, le texte brut peut en fait mieux fonctionner car il semble plus personnel et moins comme du marketing de masse.
Le format texte brut lui-même n'affecte pas directement la vérification des e-mails, qui se concentre sur l'adresse e-mail plutôt que sur le contenu du message. Cependant, les e-mails vérifiés avant l'envoi au format texte brut rencontrent moins de problèmes de livraison car le format simple évite les problèmes de rendu et les déclencheurs de filtres anti-spam, complétant les avantages de délivrabilité de l'utilisation d'adresses e-mail vérifiées.
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