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AMP for Email e una tecnologia sviluppata da Google che consente esperienze interattive, simili alle app, direttamente all'interno delle email. A differenza delle email statiche tradizionali, le email AMP permettono ai destinatari di completare azioni come compilare moduli, sfogliare caroselli di prodotti o confermare la partecipazione a eventi senza lasciare la casella di posta.
Le email AMP trasformano la lettura passiva in engagement attivo. I destinatari possono intraprendere azioni immediate senza navigare verso siti web esterni, riducendo l'attrito e aumentando i tassi di conversione. Gli studi mostrano che le email AMP possono migliorare i tassi di clic-conversione fino al 500% rispetto alle email statiche. Per i marketer, questo significa percorsi piu brevi all'acquisto, tassi di completamento dei moduli piu alti e raccolta dati in tempo reale piu accurata direttamente dalla casella di posta.
Le email AMP usano un tipo MIME specializzato (text/x-amp-html) che renderizza contenuti dinamici quando supportato dal client email. I mittenti devono registrarsi presso ogni provider email che supporta AMP, poi includere sia una versione AMP che un fallback HTML standard in ogni email. Quando un destinatario apre l'email in un client supportato come Gmail o Yahoo Mail, i componenti AMP caricano dati in tempo reale dal server del mittente, abilitando elementi interattivi. Il client email valida il mittente e recupera contenuti freschi al momento dell'apertura.
Gmail, Yahoo Mail e Mail.ru sono i principali client email che supportano AMP. Outlook e Apple Mail attualmente non supportano AMP, quindi includi sempre un fallback HTML. Circa il 30-40% degli utenti email globali ha accesso a client compatibili con AMP.
Le email AMP non impattano negativamente la deliverability quando implementate correttamente. Tuttavia, i mittenti devono completare un processo di registrazione con ogni provider email che le supporta. Una scarsa igiene della lista o indirizzi email non validi danneggeranno comunque la tua reputazione del mittente indipendentemente dal formato email.
Le email AMP richiedono familiarita con il framework HTML AMP e accesso ad API backend che servono contenuti dinamici. Molti email service provider ora offrono template AMP e builder drag-and-drop che semplificano la creazione. La sfida principale e mantenere tre versioni email: AMP, HTML e testo semplice.
Si, AMP funziona bene per email transazionali come conferme d'ordine e aggiornamenti di spedizione. I destinatari possono tracciare pacchi, modificare ordini o visualizzare inventario live senza visitare siti web esterni. Questo migliora l'esperienza del cliente e riduce le richieste di supporto.
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