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Apple Mail Privacy Protection (AMPP) e una funzionalita di privacy introdotta in Apple Mail che impedisce ai mittenti di tracciare le aperture delle email. Quando abilitata, precarica i contenuti remoti (inclusi i pixel di tracciamento) attraverso i server proxy di Apple, nascondendo l'indirizzo IP del destinatario, la posizione e se hanno effettivamente aperto l'email.
AMPP impatta significativamente le metriche e la strategia di email marketing. Con Apple Mail che detiene oltre il 50% di quota di mercato sui dispositivi mobile, i tassi di apertura sono diventati una metrica inaffidabile per una grande porzione di iscritti. I marketer non possono piu usare i dati di apertura per attivare workflow di automazione, determinare orari di invio ottimali o segmentare gli utenti per engagement. Comprendere AMPP ti aiuta ad adattare la tua strategia email per concentrarti su metriche piu affidabili come clic, conversioni e risposte dirette.
Quando un utente abilita Mail Privacy Protection in Apple Mail, il sistema scarica automaticamente tutti i contenuti remoti nelle email attraverso i server proxy di Apple in un momento casuale dopo la consegna dell'email. Questo include i pixel di tracciamento che i marketer usano per rilevare le aperture. Poiche il contenuto si carica indipendentemente dal fatto che l'utente visualizzi l'email, i mittenti ricevono falsi segnali di apertura. Inoltre, i server proxy mascherano il vero indirizzo IP del destinatario, impedendo il tracciamento della posizione e l'identificazione del dispositivo.
No, AMPP influenza solo gli utenti Apple Mail che hanno abilitato la funzionalita su iOS 15+, iPadOS 15+ e macOS Monterey o successivi. Altri client email come Gmail, Outlook e Yahoo non sono influenzati da AMPP, anche se alcuni potrebbero avere le proprie funzionalita di privacy.
Non puoi identificare in modo affidabile i singoli utenti AMPP. Tuttavia, puoi stimare l'impatto analizzando i cambiamenti del tuo tasso di apertura da settembre 2021 (quando AMPP e stato lanciato) e guardando la proporzione di utenti Apple Mail nella tua base di iscritti attraverso le analytics dei client email.
I tassi di apertura sono gonfiati ma non completamente inutili. Forniscono ancora dati direzionali per gli utenti non-Apple. Tuttavia, dovresti integrare l'analisi del tasso di apertura con metriche di clic, tracciamento delle conversioni e punteggio di engagement per avere un quadro completo delle prestazioni email.
AMPP non impatta direttamente la deliverability email. Le tue email raggiungono comunque normalmente le caselle Apple Mail. La funzionalita influenza solo il tracciamento e le analytics. La deliverability dipende da fattori come la reputazione del mittente, l'autenticazione e la qualita della lista - ecco perche la verifica email rimane essenziale.
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