🎉 Launch Offer: up to 97.2% OFF credits.See Plans
Ponad linią zgięcia (above the fold) odnosi się do części emaila lub strony internetowej, która jest widoczna bez przewijania. W email marketingu ten obszar jest kluczowy, ponieważ określa, co subskrybenci widzą jako pierwsze po otwarciu wiadomości. Termin pochodzi z branży wydawniczej, gdzie najważniejsze nagłówki pojawiały się na górnej połowie złożonej gazety.
Badania pokazują, że subskrybenci decydują w ciągu 3-4 sekund, czy kontynuować czytanie, czy usunąć email. Treść ponad linią zgięcia bezpośrednio wpływa na współczynniki otwarcia do kliknięcia i ogólne zaangażowanie. Dobrze zaprojektowany obszar ponad linią zgięcia natychmiast komunikuje Twoją propozycję wartości, zachęcając subskrybentów do dalszego przewijania. Złe umiejscowienie kluczowych elementów może skutkować niższymi współczynnikami kliknięć i utraconymi możliwościami konwersji, niezależnie od tego, jak przekonująca jest reszta treści emaila.
Widoczny obszar ponad linią zgięcia różni się w zależności od urządzenia odbiorcy, rozmiaru ekranu i klienta pocztowego. Klienci desktopowe zazwyczaj wyświetlają 300-500 pikseli wysokości, podczas gdy urządzenia mobilne pokazują jeszcze mniej ze względu na mniejsze ekrany. Marketerzy emailowi muszą projektować z uwzględnieniem tych ograniczeń, umieszczając najważniejszą treść, nagłówki i wezwania do działania w tej ograniczonej przestrzeni. Panele podglądu w wielu klientach pocztowych pokazują tylko ułamek emaila, czyniąc optymalizację obszaru ponad linią zgięcia jeszcze ważniejszą dla przyciągnięcia uwagi.
Obszar ponad linią zgięcia zazwyczaj obejmuje 300-500 pikseli wysokości dla desktopowych klientów pocztowych. Urządzenia mobilne pokazują jeszcze mniej, często około 200-300 pikseli. Jednak wartości te znacznie się różnią w zależności od klienta pocztowego, urządzenia i tego, czy panele podglądu są włączone.
Twoje główne CTA powinno być ponad linią zgięcia dla emaili promocyjnych i newsletterów, gdzie chcesz natychmiastowego działania. Jednak dla dłuższych treści, takich jak emaile edukacyjne, dodatkowe CTA ponad linią zgięcia z głównym CTA po treści może być skuteczne. Testuj oba podejścia ze swoją publicznością.
Używaj narzędzi do testowania emaili, takich jak Litmus czy Email on Acid, aby przeglądać emaile w różnych klientach i na różnych urządzeniach. Wiele dostawców usług emailowych oferuje również wbudowane funkcje podglądu. Wysyłaj testowe emaile do siebie na wielu urządzeniach, aby zweryfikować widoczny obszar.
Zacznij korzystać z EmailVerify już dziś. Weryfikuj e-maile z 99,9% dokładnością.
