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AMP para Email es una tecnología desarrollada por Google que permite experiencias interactivas similares a aplicaciones directamente dentro de los correos electrónicos. A diferencia de los correos estáticos tradicionales, los correos AMP permiten a los destinatarios completar acciones como llenar formularios, navegar carruseles de productos o confirmar asistencia a eventos sin salir de su bandeja de entrada.
Los correos AMP transforman la lectura pasiva en engagement activo. Los destinatarios pueden tomar acción inmediata sin navegar a sitios web externos, reduciendo la fricción y aumentando las tasas de conversión. Los estudios muestran que los correos AMP pueden mejorar las tasas de clic a conversión hasta un 500% comparado con correos estáticos. Para los profesionales del marketing, esto significa caminos más cortos hacia la compra, mayores tasas de completado de formularios y recolección de datos en tiempo real más precisa directamente desde la bandeja de entrada.
Los correos AMP usan un tipo MIME especializado (text/x-amp-html) que renderiza contenido dinámico cuando es soportado por el cliente de correo. Los remitentes deben registrarse con cada proveedor de correo que soporte AMP, luego incluir tanto una versión AMP como un respaldo HTML estándar en cada correo. Cuando un destinatario abre el correo en un cliente compatible como Gmail o Yahoo Mail, los componentes AMP cargan datos en tiempo real desde el servidor del remitente, habilitando elementos interactivos. El cliente de correo valida al remitente y obtiene contenido actualizado al momento de abrir.
Gmail, Yahoo Mail y Mail.ru son los principales clientes de correo que soportan AMP. Outlook y Apple Mail actualmente no soportan AMP, así que siempre incluya un respaldo HTML. Aproximadamente el 30-40% de los usuarios de correo globales tienen acceso a clientes compatibles con AMP.
Los correos AMP no impactan negativamente la entregabilidad cuando se implementan correctamente. Sin embargo, los remitentes deben completar un proceso de registro con cada proveedor de correo que lo soporte. La mala higiene de lista o direcciones de correo inválidas seguirán dañando su reputación de remitente independientemente del formato de correo.
Los correos AMP requieren familiaridad con el framework HTML de AMP y acceso a APIs backend que sirvan contenido dinámico. Muchos proveedores de servicios de correo ahora ofrecen plantillas AMP y constructores de arrastrar y soltar que simplifican la creación. El principal desafío es mantener tres versiones de correo: AMP, HTML y texto plano.
Sí, AMP funciona bien para correos transaccionales como confirmaciones de pedido y actualizaciones de envío. Los destinatarios pueden rastrear paquetes, modificar pedidos o ver inventario en vivo sin visitar sitios web externos. Esto mejora la experiencia del cliente y reduce consultas de soporte.
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