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Los correos automatizados son mensajes pre-programados enviados automáticamente a suscriptores basados en disparadores específicos, intervalos de tiempo o acciones del usuario. Permiten a los profesionales del marketing entregar comunicaciones personalizadas y oportunas a escala sin intervención manual, formando la columna vertebral de las estrategias modernas de email marketing.
Los correos automatizados generan un 320% más de ingresos que los correos no automatizados en promedio. Ahorran tiempo significativo al eliminar el envío manual mientras aseguran comunicación consistente y oportuna con los suscriptores. La automatización permite verdadera personalización a escala - enviando el mensaje correcto en el momento correcto basado en comportamiento individual. Esto lleva a mayores tasas de engagement, mejor retención de clientes y mejor ROI de su programa de email marketing.
La automatización de correo depende de disparadores y flujos de trabajo definidos dentro de un proveedor de servicios de correo (ESP) o plataforma de automatización de marketing. Cuando un suscriptor realiza una acción específica (como registrarse, hacer una compra o abandonar un carrito), el sistema envía automáticamente la secuencia de correo correspondiente. Los profesionales del marketing establecen reglas que determinan qué correos enviar, cuándo enviarlos y a quién. El motor de automatización entonces monitorea el comportamiento del usuario y ejecuta el flujo de trabajo en tiempo real.
Los términos a menudo se usan indistintamente. Técnicamente, los correos disparados son un subconjunto de correos automatizados - se activan basados en acciones específicas del usuario. Todos los correos disparados son automatizados, pero los correos automatizados también pueden incluir secuencias basadas en tiempo que no requieren un disparador del usuario.
Comience con lo esencial: secuencia de bienvenida, recuperación de carrito abandonado y seguimiento post-compra. Estos tres flujos de trabajo típicamente generan el mayor ROI. Agregue más automatización a medida que aprenda lo que resuena con su audiencia.
No cuando se hacen correctamente. De hecho, los correos automatizados a menudo tienen mejores tasas de engagement que las campañas masivas porque son oportunos y relevantes. Sin embargo, enviar a direcciones inválidas puede dañar la entregabilidad, así que verifique su lista antes de configurar la automatización.
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