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Les tests multivariés en email marketing sont une technique d'optimisation avancée consistant à tester simultanément plusieurs variables sur différentes versions d'un e-mail pour déterminer quelle combinaison produit les meilleurs résultats. Contrairement au test A/B qui ne compare qu'une variable, le test multivarié examine l'interaction entre divers éléments (objets, images, CTAs, textes).
Ils révèlent comment les éléments s'influencent mutuellement. Un objet performant peut très bien fonctionner avec une certaine image mais échouer avec une autre. Pour les marketeurs cherchant à maximiser le ROI, cela permet de trouver la combinaison optimale en un seul cycle de campagne, accélérant ainsi l'amélioration des performances sans tâtonner pendant des mois.
Le système génère automatiquement toutes les combinaisons possibles des éléments choisis. Si vous testez 2 objets et 3 images hero, le test créera 6 variations envoyées à des segments distincts. L'analyse statistique détermine ensuite la combinaison gagnante selon vos critères (taux d'ouverture, clics ou conversions). Cette méthode nécessite des listes d'abonnés plus importantes que les tests A/B pour être statistiquement significative.
Le test A/B change une seule chose (ex: l'objet). Le test multivarié change plusieurs éléments et analyse leur synergie simultanément.
Il faut généralement au moins 1 000 destinataires par variation. Pour 12 combinaisons, une liste de 12 000 abonnés actifs est un minimum.
Non, si c'est bien exécuté. Veillez simplement à vérifier vos adresses avant le test pour ne pas fausser les résultats avec des rebonds.
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