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Il test delle email e il processo di valutazione delle email prima di inviarle alla tua lista completa. Include test A/B per oggetti e contenuti, test di deliverability per verificare il posizionamento nella casella di posta, test di rendering su diversi client di posta, controlli del punteggio spam e validazione dei link. Test approfonditi delle email aiutano a garantire che le tue campagne raggiungano la casella di posta, vengano visualizzate correttamente e producano i risultati attesi.
Il test delle email previene errori costosi che possono danneggiare la reputazione del mittente e le performance delle campagne. Un link rotto, un problema di rendering o un trigger spam possono trasformare una campagna ben realizzata in un fallimento. I test rivelano i problemi prima che influenzino l'intera lista. I test di deliverability assicurano che le tue email raggiungano la casella di posta invece delle cartelle spam. I test A/B permettono ai dati di guidare le tue decisioni invece delle supposizioni. Con la competizione nella casella di posta che si intensifica e i filtri spam che diventano piu severi, i test non sono piu opzionali per un email marketing di successo.
Il test delle email comporta molteplici controlli prima del lancio della campagna. Prima di tutto, invii email di test a indirizzi seed presso i principali provider (Gmail, Outlook, Yahoo) per verificare il posizionamento nella casella di posta. I test di rendering mostrano come appare la tua email su diversi dispositivi e client di posta. I controlli del punteggio spam analizzano il tuo contenuto rispetto ai trigger spam noti. I test A/B confrontano due versioni della tua email con un campione di pubblico prima di inviare la versione vincente al resto. La validazione dei link assicura che tutti gli URL funzionino correttamente. La maggior parte delle piattaforme email offre strumenti di test integrati, oppure puoi utilizzare servizi specializzati come Litmus, Email on Acid o GlockApps per test completi.
Il test delle email e la categoria piu ampia che include tutti i controlli pre-invio come rendering, deliverability e test del punteggio spam. Il test A/B e un tipo specifico di test delle email che confronta due versioni di un'email per determinare quale performa meglio. Una strategia di test completa include sia test A/B che altri controlli tecnici.
Invia email di test a indirizzi seed presso i principali provider (Gmail, Outlook, Yahoo, ecc.) e controlla dove atterrano. Usa strumenti di test della deliverability come GlockApps, Mail Tester o test di posizionamento nella casella di posta dal tuo ESP. Monitora i risultati di autenticazione e i punteggi spam. Verifica anche che la tua lista email sia pulita usando EmailVerify per rimuovere indirizzi non validi che potrebbero danneggiare la deliverability.
Ogni campagna dovrebbe testare: oggetto e testo di anteprima, rendering sui principali client di posta e dispositivi mobili, tutti i link incluse CTA e link di disiscrizione, tag di personalizzazione, punteggio spam, visualizzazione delle immagini con immagini bloccate e tempo di caricamento. Per campagne importanti, esegui anche test A/B su elementi chiave come oggetti o CTA.
Testa ogni campagna prima dell'invio. Per email automatizzate e sequenze drip, testa ogni volta che apporti modifiche e fai audit trimestrali. I test di deliverability dovrebbero essere continui poiche il posizionamento nella casella di posta puo cambiare man mano che la tua reputazione del mittente evolve. I test A/B dovrebbero essere continui per continuare a ottimizzare le performance nel tempo.
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