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La mise en page d'e-mail désigne la structure visuelle et la disposition des éléments au sein d'un message : en-têtes, blocs de texte, images, boutons et pieds de page. Un bon 'layout' guide le lecteur, améliore la lisibilité sur tous les écrans et booste l'engagement via des appels à l'action clairs.
Un lecteur ne consacre que 8 à 10 secondes en moyenne pour scanner un e-mail. Si la hiérarchie visuelle est confuse, il l'effacera sans agir. Une mise en page propre améliore le taux de clic (CTR) et renforce la crédibilité de la marque. La cohérence visuelle rassure l'abonné sur la légitimité du message, ce qui est crucial pour éviter les signalements en spam.
Elle repose sur le HTML et le CSS. Contrairement au web moderne, le support CSS dans les boîtes mail (comme Outlook) est limité, obligeant souvent à utiliser des structures en tableaux. Les mises en page responsives utilisent des 'media queries' pour adapter l'affichage. Le modèle de la 'pyramide inversée' est courant : placer l'info capitale et le bouton d'action principal tout en haut, au-dessus de la ligne de flottaison.
La colonne unique est le standard car elle évite le défilement horizontal et permet une lecture fluide sur petit écran.
Parce que c'est la seule méthode qui garantit un affichage correct sur les versions de bureau d'Outlook, qui ne supportent pas bien les 'div' et les 'flexbox'.
600 pixels reste la recommandation historique pour s'adapter aux panneaux de lecture des logiciels de bureau.
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