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El marketing de temporada es un enfoque estratégico que crea campañas promocionales en torno a festividades, estaciones o eventos culturales específicos a lo largo del año. Aprovecha el aumento del gasto de los consumidores y las conexiones emocionales durante estos periodos para impulsar las ventas y el compromiso con la marca.
Los periodos festivos representan una parte desproporcionada de los ingresos anuales; solo el último trimestre (Q4) puede suponer el 25-30 % de las ventas anuales para muchos negocios. Los consumidores buscan activamente ofertas en estas fechas. Las marcas que ejecutan campañas bien programadas pueden aumentar sus ingresos significativamente y adquirir clientes a menores costes.
Comienza con un calendario anual que mapea las fechas clave (Navidad, Black Friday, San Valentín, etc.) relevantes para su audiencia. Las marcas crean contenido temático, ofertas especiales y promociones por tiempo limitado. Las campañas de correo se programan con antelación, incluyendo avances (teasers), promociones el mismo día y seguimientos posteriores.
Idealmente 2 o 3 meses antes. Para Navidad y Black Friday, la estrategia debería definirse en septiembre.
Durante los días pico, se puede aumentar a 1 o 2 correos diarios, pero siempre aportando valor para evitar saturar al usuario.
Es una buena oportunidad para reactivarlos, pero limpie su lista primero para eliminar direcciones que ya no existen.
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