🎉 Launch Offer: up to 97.2% OFF credits.See Plans
Макет email — это визуальная структура и расположение элементов внутри электронного письма, включая шапку (хедер), текстовые блоки, изображения, кнопки и подвал (футер). Продуманный макет направляет внимание читателя, улучшает читаемость на разных устройствах и повышает конверсию, делая призывы к действию заметными и доступными.
Дизайн макета напрямую влияет на вовлеченность и клики. Исследования подтверждают, что чистые, сканируемые макеты имеют более высокий CTR, чем перегруженные. У получателя обычно есть всего 8–10 секунд, чтобы решить, читать письмо или удалить его. Если структура запутана, пользователь просто закроет сообщение. Единообразие макетов укрепляет узнаваемость бренда. Когда подписчики видят знакомое расположение логотипа и навигации, они охотнее доверяют письму. Небрежный или «сломанный» макет может вызвать подозрение в спаме или фишинге. Профессиональная верстка — это признак легитимности бизнеса. Доступность (accessibility) в дизайне макета гарантирует, что ваше сообщение дойдет до всех. Правильная структура заголовков, контрастность цветов и логичный порядок чтения важны для людей с ограниченными возможностями и положительно сказываются на репутации отправителя у почтовых провайдеров.
Макет создается с помощью HTML и CSS для формирования визуальной иерархии. В отличие от веб-страниц, почтовые клиенты имеют ограниченную поддержку современных стандартов CSS. Поэтому макеты часто строятся на основе табличной верстки, чтобы гарантировать корректное отображение в старых версиях Outlook. Адаптивные (responsive) макеты используют медиа-запросы и «резиновую» ширину для подстройки под размер экрана. Это критично, так как более 60% писем открываются на смартфонах. Одноколоночные макеты обычно лучше работают на мобильных, в то время как многоколоночные подходят для десктопной аудитории. Также макет должен учитывать блокировку изображений, сохраняя смысл письма даже без картинок. Иерархия контента определяет порядок чтения. Популярная модель «перевернутой пирамиды» помещает самую важную информацию и главный CTA (призыв к действию) на первый экран, а детали — ниже. Белое пространство и разделители помогают взгляду легко скользить по тексту.
Одноколоночный. Он исключает горизонтальную прокрутку и позволяет пользователю просто листать вниз. Кнопки должны быть крупными (минимум 44x44px), а шрифт — читабельным (от 16px).
Потому что некоторые версии Outlook (особенно на Windows) используют движок Word для рендеринга писем, который плохо понимает div и современные стили CSS. Таблицы — это способ гарантировать, что письмо не «развалится».
В идеале — одна. Две колонки допустимы для десктопа (например, товарная сетка), но они должны перестраиваться в одну на мобильных. Больше трех колонок в email использовать не рекомендуется.
600 пикселей — «золотой стандарт», который гарантированно влезает в окна предпросмотра большинства почтовиков. Современные клиенты позволяют расширить макет до 700px, но 600 остается самым безопасным вариантом.
Начните использовать EmailVerify сегодня. Проверяйте email с точностью 99,9%.
