🎉 Launch Offer: up to 97.2% OFF credits.See Plans
Выше сгиба (Above the fold) — это часть письма или веб-страницы, видимая без прокрутки. В email-маркетинге эта область критически важна, поскольку определяет, что подписчики видят первым при открытии вашего сообщения. Термин происходит из газетного издательства, где самые важные заголовки размещались на верхней половине сложенной газеты.
Исследования показывают, что подписчики решают в течение 3-4 секунд, продолжать ли чтение или удалить письмо. Контент выше сгиба напрямую влияет на показатели открытия-клика и общую вовлечённость. Хорошо оформленная область выше сгиба мгновенно передаёт ваше ценностное предложение, побуждая подписчиков прокручивать дальше. Плохое размещение ключевых элементов может привести к снижению кликабельности и упущенным возможностям конверсии, независимо от того, насколько убедителен остальной контент письма.
Видимая область выше сгиба варьируется в зависимости от устройства получателя, размера экрана и почтового клиента. Десктопные клиенты обычно отображают 300-500 пикселей по высоте, в то время как мобильные устройства показывают ещё меньше из-за меньших экранов. Email-маркетологи должны проектировать с учётом этих ограничений, размещая самый важный контент, заголовки и призывы к действию в этом ограниченном пространстве. Панели предпросмотра во многих почтовых клиентах показывают лишь часть письма, что делает оптимизацию области выше сгиба ещё более важной для привлечения внимания.
Область выше сгиба обычно составляет от 300 до 500 пикселей по высоте для десктопных почтовых клиентов. Мобильные устройства показывают ещё меньше, часто около 200-300 пикселей. Однако это значительно варьируется в зависимости от почтового клиента, устройства и включённости панелей предпросмотра.
Ваш основной CTA должен быть выше сгиба для промо-писем и рассылок, где вы хотите немедленного действия. Однако для длинного контента, например образовательных писем, вторичный CTA выше сгиба с основным CTA после контента может быть эффективным. Тестируйте оба подхода с вашей аудиторией.
Используйте инструменты тестирования писем, такие как Litmus или Email on Acid, для предпросмотра писем в разных клиентах и на разных устройствах. Многие провайдеры email-сервисов также включают встроенные функции предпросмотра. Отправляйте тестовые письма себе на разные устройства для проверки видимой области.
Начните использовать EmailVerify сегодня. Проверяйте email с точностью 99,9%.
