🎉 Launch Offer: up to 97.2% OFF credits.See Plans
A/B-тестирование — это метод сравнения двух версий письма для определения, какая из них работает лучше. Отправляя вариант A одному сегменту, а вариант B — другому, маркетологи могут измерить различия в открываемости, кликабельности или конверсиях. Победившая версия затем отправляется оставшейся аудитории или используется как стандарт для будущих кампаний.
A/B-тестирование устраняет догадки из решений в email-маркетинге. Вместо того чтобы предполагать, что предпочитает ваша аудитория, вы позволяете данным направлять вашу стратегию. Даже небольшие улучшения в открываемости или кликабельности накапливаются со временем, приводя к значительно лучшим результатам кампаний и ROI. Регулярное тестирование помогает лучше понимать вашу аудиторию и адаптироваться к меняющимся предпочтениям.
A/B-тестирование начинается с выбора одной переменной для проверки, например темы письма, имени отправителя или кнопки призыва к действию. Ваш список рассылки делится на две случайные группы равного размера. Каждая группа получает разную версию письма в одно и то же время. После установленного периода вы сравниваете результаты по выбранной метрике (открываемость, кликабельность или конверсии), чтобы определить победителя. Статистическая значимость гарантирует, что результаты надёжны и не случайны.
A/B-тестирование сравнивает две версии с одной изменённой переменной, тогда как мультивариантное тестирование исследует несколько переменных одновременно. A/B-тестирование проще и требует меньших выборок, что делает его идеальным для большинства email-кампаний. Мультивариантное тестирование лучше для сложной оптимизации при больших списках.
Большинство A/B-тестов писем следует проводить 2-4 часа перед выбором победителя, хотя это зависит от размера списка и паттернов открытия. Дождитесь достаточного количества ответов для достижения статистической значимости, обычно не менее 100-200 открытий на вариант. Некоторые email-платформы автоматизируют этот процесс.
Начните с тем писем, поскольку они оказывают наибольшее влияние на открываемость. После оптимизации переходите к кнопкам призыва к действию, времени отправки и макету письма. Сосредоточьтесь на элементах, которые напрямую влияют на вашу главную цель, будь то открытия, клики или конверсии.
Начните использовать EmailVerify сегодня. Проверяйте email с точностью 99,9%.
